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CH11 價格策略 - Coggle Diagram
CH11 價格策略
價格調整
地理定價
根據商品銷售地理位置不同而規定差別價格的策略
網路定價
有實體及網路通路的商家，可能會因為不同的成本結構以及攬客戰術，會在訂價上採取不同策略
推廣定價
運用價格或價格相關因子作為推廣/促銷工具，以刺激顧客購買意願
區隔定價
不同身分不同價格
如：學生票、敬老票、孩童票
國際定價
指產品由國際市場定價，其產品價格由國際市場供需決定
心理定價
依據消費者對價格的「心理反應」，採取不同的訂價策略
如：畸零定價法($599)
訂定價格
需求導向(顧客導向)
指企業根據市場需求狀況和消費者的不同反應分別確定產品價格
競爭者導向
企業通過研究競爭對手的生產條件、服務狀況、價格水準等因素，依據自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來確定商品價格
成本導向
以產品單位成本為基本依據，再加上預期利潤來確定價格的成本導向定價法
利潤導向
何謂定價？
企業定價概念
消費者心理因素
環境變動因素