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CH1 行銷管理概念 - Coggle Diagram
CH1 行銷管理概念
針對不同客群，市場如何分類？
組織市場
買來製造再銷售
全球市場
出口商、授權者
消費者市場
購買民生用品
非營利組織
非政府組織Non-Governmental Organization (簡稱：NGO)
行銷的意義
廣告、促銷都是行銷的一部分
行銷管理的意義
企業透過規劃、組織、用人、領導、控制等管理功能，來研究市場、了解市場需求、擬定行銷策略，有效滿足消費者需求。
行銷管理&行銷管理基本概念
透過這些行銷活動來達到企業營運的目標，「行銷一切企業經營活動的基礎」。
(三)銷售觀念:廠商因大量生產產品(供給多)，造成市場發生供過於求的現象。
(二)產品觀念:企業認為消費者會選擇品質、功能和特色最佳的產品，因此企業不斷地致力於產品品質的改良。
(四)行銷觀念:透過市場調查，主動購買，顧客導向，消費者導向。
(五)社會行銷觀念:社會行銷觀念主張企業除了要重視消費者的需求與企業的利潤之外，也須重視社會利益，負起社會責任，因此企業要在公司利潤、消費者需求、社會長期利益之間作整體平衡考慮。
(一)生產觀念:生產技術落後，導致生產速度慢