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이회창 - Coggle Diagram
이회창
sm5 캠페인이 시사하는 3 가지 위닝포인트
1) 일방적인 제품 장점 전달 X
2)제품 자랑보다 나에게 느껴질 베네핏
3) 소비자가 공감할 수 있는 소비자 언어
'국민'이 원하는 이야기
어떤 국민?
코어 타겟 정하자
제품과 다르게 선거는 1개만 선택할 수 있으니
이럴까 저럴까 하는 타겟을 잡아야 한다
1) 3049 SWITHER
2) 40세 미만 YFV
타겟이 원하는 것
신문기사를 살펴보면,
"불편한 마음"이 있을 것
불편한 마음을 건드리기
담당했던 캠페인 소개
market share를 더 많이 차지하는 브랜드가 이긴다
정치에서는 2등이 없다,
반드시 1등을 하자
일방적 주장이 아닌,
국민들이 스스로 생각하도록 해야한다
우리가 할 수 있는 이야기와, 국민이 필요한
접점을 찾아서 소비자 언어로 얘기하자
우리가 할 수 있는 이야기
많은 키워드들이 있지만
한단어만 기억시키자
(집중의 법칙)
가장 강력하고
모든 것을 포괄할 수 있는 단어
법과 원칙
위의 두가지를 연결하는
키 아이디어 도출
불편한 마음의 대상인 '나라' 와 당명에서 가져온
'나라'를 활용
법과 원칙을 원하는 소비자 언어
~답다
나라다운 나라,
이회창과 함께 만듭시다