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Sesión #25 "El Consumo Cultural"
Néstor García Canclini
Nació en La Plata Argentina
1 de diciembre de 1939
Estudió filosofía y se doctoró en 1975 en la Universidad Nacional de la Plata
Tres años después, con una beca otorgada por el CONICET, se doctoró en la Universidad de Paris
Ha sido profesor visitante de diversas universidades, entre ellas las de Nápoles, Austin, Stanford, Barcelona, Buenos Aires y São Paulo
Desde 1990 trabaja como profesor e investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana Unidad Itzapalapa
Ha desarrollado teorías referentes a los temas consumismo, globalización e interculturalidad en Latinoamérica
El logra afirmar que las investigaciones comunicacionales han hecho visibles áreas del desarrollo cultural latinoamericano, el cual logra establecer una relación entre consumismo y ciudadanía
Público
En las instituciones gubernamentales no existe un ordenamiento sistemático y comparativo de las estadísticas culturales
Los estudios culturales resultan decisivos si se quieren conocer las necesidades y demandas de la población, evaluar los efectos de las acciones estatales y privadas, y saber en qué dirección está moviéndose el mercado simbólico
Consumismo
Además de los obstáculos político-institucionales citados, existen dificultades teóricas e ideológicas para avanzar en el estudio del consumo cultural
Una de ellas es la asociación de este término con la comercialización de los bienes espirituales, y con lo que en el lenguaje ordinario se denomina "consumismo" o "sociedad de consumo"
El consumo sería el escenario aprovechado por quienes controlan el poder político y económico para manipular a las masas y alinearlas en la persecución de satisfacciones fútiles que las distraerían de sus necesidades básicas
Es necesario comenzar precisando qué puede entenderse por consumo y por consumo cultural en el estado actual de las ciencias sociales
La gente consume en escenarios de escala diferente y con lógicas distintas, desde la tienda de la esquina y el mercado barrial hasta el supermercado y los macrocentros comerciales
Las grandes redes de comercialización presentan ofertas heterogéneas que se relacionan con hábitos y gustos dispares
La dimensión cultural del consumo y las formas de apropiación y usos deben de ser tan centrales en la investigación como las estrategias de mercado
Los discursos sobre las clases medias y populares suelen identificar el consumo con gastos suntuarios y dispendio
Cultura
Los productos que son denominados culturales tienen valores de uso y de cambio, contribuyen a la reproducción de la sociedad y a veces a la expansión del capital, pero en ellos los valores simbólicos prevalecen sobre los utilitarios y mercantiles
El conjunto de procesos de apropiación y usos de productos en los que el valor simbólico prevalece sobre los valores de uso y de cambio, o donde al menos estos últimos se configuran subordinados a la dimensión simbólica
Las diferencias sociales se manifiestan y reproducen en las distinciones simbólicas que separan a los consumidores
A quienes usan las artesanías pragmáticamente de los que se detienen en sus connotaciones simbólicas, las rechazan o las incorporan a su estética cotidiana a través de una elaboración "culta" capaz de abarcar los productos más calificados de las culturas populares
El estudio del consumo cultural aparece, así, como un lugar estratégico para repensar el tipo de sociedad que deseamos, el lugar que tocará a cada sector, el papel del poder público como garante de que interés público no sea despreciado
12/05/2021
