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Características del producto, Son elementos básicos de los horizontes de…
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Marcas
los nombres de marca transmiten la imagen del producto o servicio la expansión de marca se refiere a un hombre expresión símbolo o señal o diseño que utiliza una empresa para distinguir sus ofrecimientos a la competencia
La estandarización del producto y la de la marca No necesariamente van de la mano una marca regional a veces tiene características regionales o un producto altamente estandarizado tiene nombre de marca regionales
as marcas tienen un poder psicológico enorme las encuestas sobre los bienes de consumo estadounidenses muestran que la marca número uno de una categoría de productos tiene un rendimiento del 20% el número 2 aproximadamente 5% y las demás pierden
los nombres de marca no se transfieren bien entre uno y otro mercado. Las variaciones sistemáticas impiden la comercialización del producto de la empresa en otros países
Empaque
El empaque tiene tres funciones principales protección promoción y convivencia del usuario. El mercadólogo internacional tiene que asegurar principalmente que el producto llegué al usuario en la forma propuesta
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Apariencia
Las adaptaciones del estilo color tamaño y otros elementos de la apariencia del producto son más comunes en el marketing de consumo que en el industrial
el color desempeña un papel importante en las maneras en el que el consumidor percibe el producto y los mercadólogos deben tomar en cuenta el mensaje que transmite el color del producto
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Calidad
un importante elemento de la calidad qué es el diseño algunos países como Singapur y Taiwán proporcionan ayuda financiera a las campañas para que puedan optimizar el diseño de su producto
con mayor frecuencia muchos exportadores se dan cuenta que tienen que cumplir con las normas ISO 9000 a fin de competir con mercados de otros países y amarrar contratos de corporaciones multinacionales
muchos exportadores desconocen importancia de calidad del producto en especial en el caso de entrar a un mercado en vías de desarrollo
Mantenimeinto
Cuando un producto se vende otro país requiere de operaciones refacciones o mantenimiento no es fácil resolver el problema de encontrar a capacitar y atraer un equipo de reparación o ingeniería sofisticado
Cuando el producto se descompone y los servicios de mantenimiento no están en orden la imagen el producto se deteriora
en algunos casos el consumidor de tratáis no utiliza el producto para lo cual se diseñó y por eso requiere modificaciones de la configuración del producto y la frecuencia del mantenimiento
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