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EL ENTORNO DEL MERCADO - Coggle Diagram
EL ENTORNO DEL MERCADO
Reglas gubernamentales
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Es probable que los factores gubernamentales sean lo más importantes en la adaptación del producto y, debido a los tramites burocráticos, muchas veces es el factor más frustrante y engorroso.
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En algunos casos el gobiernos aprueba y aplica las reglas con el objetivo de proteger la industria nacional contra la competencia de otros países.
Suecia fue el primero país del mundo en aprobar leyes contra los envases de acrosol con el argumento de perjudicar a la atmósfera.
Ciertos mercados, como Suecia y California, muchas veces son los precursores de futuros cambios en otros mercados y, por ende, se merecen la atención de los mercadólogos.
Barreras no Arancelarias
Estas barreras abarcan las normas de productos, procedimientos de prueba o aprobación, subsidios de productos nacionales y trámites burocráticos.
Las barreras no arancelarias que influyen en la adaptación del producto por lo general son elementos ajenos al producto esencial.
Las barreras no arancelarias tienen el propósito de bloquear los productos de otros países y/o proteger los nacionales.
Una forma de bloquear un producto o fabricante específico en un mercado es insistir en normas particulares.
la ISO 9000 - Calidad
Las normas se convierten en una barrera no arancelaria cuando los países avanzados imponen sus propios requisitos y sistemas a los países en vías de desarrollo, los cuales muchas veces no tienen los conocimientos y recursos para satisfacer tales condiciones.
ISO 14000, normas de administración ambiental.
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Desarrollo Económico
La administración debe tomar en cuenta la actual etapa de desarrollo económico del mercado de otro país.
Con el avance de la economía de un país, los compradores adquieren mayor poder adquisitivo y demandan productos y versiones de productos más sofisticados.
En algunos casos, la situación del mercado en vías de desarrollo requiere una innovación inversa, el mercado requiere una versión muy simplificada del producto de la empresa debido al bajo poder adquisitivo o condiciones de uso.
- Con los elementos generales de un país, la empresa determina el potencial de vender ciertas categorías de productos y servicios.
- Administrar el precio de modo que sean adquiribles los productos del mercadólogo.
- Las condiciones económicas influirán en el tamaño del empaque y el número de unidades por paquete.
Las condiciones económicas cambian con rapidez y por ende requieren modificaciones en las categorías de productos y servicios.
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Clima y Geografía
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Algunos productos, por su diseño, son vulnerables a la temperatura.
El mercadólogo internacional tiene que tomar en cuenta dos aspectos a veces contradictorios del empaque en el mercado internacional.
- Es necesario proteger el producto mismo contra el mayor tiempo en tránsito y posible mayor tiempo en exhibición
- Tomar precauciones para eliminar el uso de conservadores prohibidos
Características, Expectativas y Preferencias del Consumidor
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En las decisiones sobre el consumo de producto que se va a vender, influyen:
El comportamiento, gustos, actitudes y tradiciones del país meta
Dichos factores rigen las particularidades culturales, psicológicas y criterios culturales generales