♻ AMBIENTE DEL MARKETING ♻

Ambiente externo

Tipos

El microambiente (o microentorno)

El macro ambiente (o macroentorno)

Elementos relacionados estrechamente con la empresa y por lo tanto ejercen una influencia directa en las actividades de la organización.

Son afectados, directa o indirectamente, por la forma en que la organización busca lograr sus objetivos.

Intermediarios

Consumidores

Proveedores

Competencia

Factores que afectan al clima en el que se desarrolla la actividad organizacional.

No tienen una influencia directa pero si potencial para convertirse en elementos de acción directa.

Factores

Demográficos

Ecológicos

Sociales y culturales

Económicos

Políticos y legales

Tecnológicos

Ambiente interno

todas aquellas variables en las que la empresa tiene en control dentro de su organización y con las cuales debe crear sus estrategias para afrontar su incursión en el mercado.

Estas variables pueden ser percibidas por los miembros de la organización y que pueden afectar la forma como la organización trata con sus integrantes y con el medio ambiente externo

Variables

La competitividad estratégica.

Nuevos productos y servicios

La ventaja competitiva.

La tecnología.

Los recursos, capacidades y aptitudes.

Estas variables son controlables y se presentan entre cada departamento de la empresa

Pueden ser también

Las condiciones de trabajo

todo lo que esta dentro de la organización.


Las relaciones públicas

La convivencia entre las personas que laboran dentro de la empresa

Los objetivos del departamento