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ESTRATEGIAS PARA UN MENSAJE CREATIVO - Coggle Diagram
ESTRATEGIAS PARA UN MENSAJE CREATIVO
PROMOVER LA RECORDACION DE LA MARCA
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS ESENCIALES PARA EL MENSAJE
Objetivo No. 1: Promover la recordación de la marca: Desde el inicio de la publicidad moderna la meta ha sido hacer que los consumidores recuerden el nombre de marca anunciado. La idea es que si los consumidores recuerdan el nombre de la marca y pueden recordarlo con facilidad, es más probable que la compren. Es una idea muy simple y directa.
Método B: Eslóganes y jingles. Los eslóganes y los jingles se utilizan para mejorar las probabilidades de recordación del nombre de la marca. Los eslóganes son artificios lingüísticos que vinculan un nombre de marca con algo memorable por medio de la simplicidad del eslogan, la métrica, la rima o algún otro factor. Los jingles hacen lo mismo, sólo que en una melodía.
Método C: Branding en el punto de venta. La idea principal detrás de la publicidad en el punto de venta: proporcionar un detonador de la memoria. Las ayudas visuales dentro de la tienda detonan la recuperación del nombre de marca y tal vez recuerdos del anuncio mismo, lo que es más importante en la decisión del punto de venta.
Método A: Repetición. Por lo general ésta es la estrategia para la televisión y la radio, pero se puede lograr en forma visual en medios impresos, con un emplazamiento promocional en programas de televisión y películas, y en la Web. La idea es que las cosas que se dicen (o se muestran) con más frecuencia serán más recordadas, así que el anunciante repite el nombre de la marca una y otra vez.
PERSUADIR AL CONSUMIDOR
VINCULAR UN ATRIBUTO CLAVE CON EL NOMBRE DE LA MARCA
ATEMORIZAR AL CONSUMIDOR PARA UNA ACCION
MODIFICAR EL COMPORTAMIENTO PARA PRODUCIR UNA ANCIEDAD
TRANSFORMAR LAS EXPERIENCIAS PARA UN CONSUMO
DEFINIR LA IMAGEN DE LA MARCA
Implicaciones estratégicas de la repetición, los eslóganes y los jingles
COMPROMISO O GASTO A LARGO PLAZO
INTEFERENCIA COMPETITIVA
EFICIENTE PARA EL CONSUMIDOR
RESISTECIA CREATIVA
EXTREMADAMENTE RESISTENTE AL OLVIDO
Implicaciones estratégicas del método de PUV
MUY RESISTENTE
COMPROMISO Y GASTO A LARGO PLAZO
GRAN EXTENSION
CIERTA RESISTENCIA CRETIVA
Objetivo No. 2: Vincular los atributos clave con el nombre de la marca: Este tipo de publicidad se identifica más de cerca con el estilo de propuesta única de ventas (PUV), un tipo de anuncio que enfatiza fuertemente una o dos supuestas cualidades únicas (inimitables) de la marca anunciada.
Método: PUV. La idea de enfatizar solamente un atributo de marca es una muy buena idea; en ocasiones se utilizan dos si son complementarios. Por lo general los anuncios que intentan vincular varios atributos con una marca fracasan, son demasiado confusos y brindan demasiada información. Se intenta demasiado.
Implicaciones estratégicas de la publicidad con razones
DEFENSA SOCIALMENTE ACEPTABLE
ALTO NIVEL DE INVOLUCRAMIENTO
PERMISO PARA COMPRAR
POTENCIAL PARA ARGUMENTOS CONTRARIOS
EXPOSICION DE RIESGOS LEGALES Y REGULATORIOS
CIERTA RESISTENCIA CREATIVA
Implicaciones estratégicas de los enfoques de ventas agresivas
MUY MALA REPUTACION Y BAJA CREDIBILIDAD
EXPOSOSICION A RIESGOS LEGALES Y REGULATORIOS
DEFENSA SOCIALMENTE ACEPTABLE
CIERTA RESISTENCIA CREATIVA
PERMISO PARA COMPRAR AHORA
Implicaciones estrategicas de los anuncios comparativos
Dan permisos para comprar
• Demasiados riesgos legales y regulatorios.
• Es un factor en los costos legales.
• Proporcionan una justificación social para la compra de una marca menos popular.
no se hace mucho fuera de EUA
• Pueden ayudar a una marca de baja participación.