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Características del Producto - Coggle Diagram

- - - - Los nombres de marca transmiten la imagen del producto servicio.
      - la expresión marca
        
        se refiere a un nombre, expresión, símbolo, señal o diseño que utilice una empresa para distinguir sus ofrecimientos de aquellos de la competencia.
      - La expresión marca registrada
        
        se refiere a la parte de la marca que tiene protección jurídica, y se indica con el símbolo ®
      - el mercadólogo internacional tiene diversas opciones de estrategia de marca. Puede fabricar sobre contrato con un distribuidor (el método genérico) o establecer marcas nacionales regionales o mundiales.
      - Las marcas tienen un poder psicológico enorme.
        
        La lealtad de marca genera ganancias a pesar de que las marcas favorecidas no necesariamente sean superiores en ninguna medida tangible.
      - NameLab,
        
        Un laboratorio californiano que desarrolla nombres y los prueba comparte las siguientes orientaciones:
        
        Transliteración:
        
        nombre de marca existente en el idioma del mercado meta para asegurarse de que no tenga connotaciones problemáticas.
        
        Transparencia:
        
        nombre de marca nuevo y en esencia sin sentido a fin de minimizar las complejidades de la marca registrada.
        
        Traducción
        
        Transcultura:
        
        esta técnica encuentra un nombre de otro idioma para la marca.
    - - Tiene tres funciones principales:
        
        • protección
        
        asegurar principalmente que el producto llegue al usuario en la forma propuesta
        
        • promoción
        
        se centra principalmente en la etiqueta.
        
        los requisitos jurídicos bilingües.
        
        requisitos gubernamentales etiquetas informativas
        
        Es importante prestar atención a la estética cultural y hacer una elección prudente de colores y formas del empaque.
        
        Las formas del empaque se selecciona para fines de promoción, y también de manejo y almacenamiento, pero los mercadólogos también deben tomar en cuenta las posibilidades del reciclaje o de que el empaque se vuelva a usar.
        
        • conveniencia del usuario
        
        El tamaño del empaque varía según los patrones de compra y las condiciones de mercado.
        
        Los consumidores exigen que los mercadólogos fabriquen productos que no perjudican el medio ambiente y eso influye en los empaques.
    - - Las adaptaciones del estilo, color, tamaño y otros elementos de la apariencia del producto son más comunes en el marketing de consumo que en el industrial.
      - El color desempeña un papel importante en las maneras en que el consumidor percibe el producto y los mercadólogos deben tomar en cuenta el mensaje que transmite el color del producto.
        
        • el color identifica la marca
        
        • refuerza una característica de algunos productos
        
        • transmiten mensajes sutiles en las sociedades desarrolladas
        
        • tienen significados directos en las sociedades más tradicionales
      - Es necesario adaptar los productos que dependen en gran medida de lenguaje escrito o hablado para que penetren con mayor eficacia a los mercados.
        
        Un exportador también tendrá que adaptar el producto según las maneras de utilizarlo en diferentes culturas.
    - - Las estrategias de muchos exportadores occidentales deben enfatizar la calidad porque no pueden competir solamente a partir del precio.
      - Para conservar una posición de superioridad del producto,
        
        las empresas exportadoras deben invertir en:
        
        investigación y desarrollo de nuevos productos
        
        métodos de manufactura.
      - Cumplir con las normas ISO 9000 a fin de competir por mercados de otros países y amarrar contratos de corporaciones multinacionales
      - Un elemento importante de la calidad es el diseño.
    - - En algunos casos, el consumidor de otro país no utiliza el producto para lo cual se diseñó
        
        por eso requiere modificaciones de la configuración del producto y la frecuencia del mantenimiento.
      - . un elemento del mantenimiento son las garantías del producto
        
        son instructivos para el consumidor que explican qué hacer cuando el producto se descompone dentro de un plazo fijo y también son herramientas de promoción efectiva
      - Cuando un producto que se vende en otro país requiere reparaciones refacciones o mantenimiento, no es fácil resolver el problema de encontrar, capacitar y a traer un equipo de reparación o ingeniería sofisticado.
        
        cuando el producto se descompone y los servicios de mantenimiento no están en orden, la imagen del producto se deteriora.
    - - Por lo común se comunica por medio de la frase “hecho en (país)”
      - Ejerce mucha influencia en las percepciones de calidad del producto
      - En ciertos países, una imagen estereotipada negativa o positiva de esta calidad influye en la fabricación del producto.
      - Los efectos del país de origen influyen menos cuando el consumidor tiene más información.
        
        A medida que más países construyen las bases necesarias para fabricar productos , el origen de los productos va perdiendo importancia.
- - - - se requiere para ajustarse a las diferencias entre los mercados nacionales e internacionales
- - - - • Convención Para La Protección De Propiedad Industrial De París
      - • Tratado De Cooperación Sobre Patentes
      - • Convención De Berna Para La Protección De Obras Literarias Y Artísticas Y La Convención Universal De Derechos De Autor
      - • Oficinas Regionales De Patentes Y Marcas Registradas Como La Oficina Europea De Patentes