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El papel social de la publicidad - Coggle Diagram
El papel social de la publicidad
¿Qué es publicidad?
Difusión o divulgación de información
Informa sobre:
Ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc.....
Algunos ejemplos son:
Los medios de comunicación tales como: la televisión, la radio, redes sociales y periódicos, así como cualquier otro medio que lleve un mensaje de organizador a un consumidor potencial.
Papel de la publicidad
Se puede decir que es uno de los mas potentes en la producción de una cultura
Años 60´S y 70´S
Durante estas décadas se manipulo con facilidad las mentes de los consumidores
Influencia
Falsa necesidad de consumo.
Comportamiento de las personas.
Influencia sobre la decisión de compra
Funcionamiento
Su principal propósito es crear ambiente y una disposición positiva por parte del consumidor
Tecnica
Esta nunca actúa directamente mas bien interviene por medio de imágenes y significados simbólicos
Conclusión
Esto ocasiona que el comprador, sienta la necesidad de aceptación social mas que una satisfacción funcional
Richard Pollay (1986)
Intentó categorizar las características de
la publicidad que influyen en la sociedad
Enfoques y características
Éste identificó entre otras: la repetitividad y prominancia de sus mensajes, la profesionalidad de los mismos y la dispersión y heterogeneidad de sus públicos que cada vez están más distantes de los valores y de las instituciones sociales tradicionales.
Erving Goffman (1979)
Según Goffman la publicidad crea la denominada «hiper- ritualización» porque refuerza la imagen social de las personas, sobre todo en el plano sexual, y las situaciones estereotipadas.
Por ello, la publicidad es un poderoso instrumento que construye la realidad social y, como afirmaba Pollay, contribuye a debilitarla, a reforzar o modificar los valores culturales que utiliza.
Modernización de la publicidad
Permite que los ciudadanos acepten productos nuevos, e incluso que superen la inicial desconfianza psicológica hacia éstos.
La publicidad desarrolla una
doble función
Induce ansiedad en los individuos por la
aparición de nuevos productos
Permite que los ciudadanos acepten productos nuevos, e incluso que superen la inicial desconfianza psicológica hacia éstos.
De esta manera, la publicidad ayuda a que los individuos acepten las innovaciones y enfatiza sobre la gratificación en un plano psicológico y, a un mismo tiempo, estimula al cambio y a la adquisición de los nuevos bienes prometiendo a los consumidores que ellos no cambiarán.
Ética y publicidad
En ocasiones, la publicidad y los medios de comunicación buscan sus propios intereses, hieren la sensibilidad de las personas con mensajes violentos y vulgares transgrediendo los tabúes sociales.
Para evitar esto
Es necesario desarrollar en los adultos una
capacidad crítica, y no de censura hacia los medios y el papel que desarrolla la publicidad en nuestra sociedad.
Conclusión
La publicidad por sí misma es buena y sólo puede convertirse en algo malo si se hace un mal uso o con intencionalidad de engañar a otras personas
