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FIGURAS RETÓRICAS EN LA MERCADOTÉCNIA - Coggle Diagram
FIGURAS
RETÓRICAS
EN LA
MERCADOTÉCNIA
EUFEMISMO
CONCEPTO
Se utiliza para hacer referencia cuando se sustituye una palabra, frase o termino que puede resultar "pesado", ofensivo, o es considerado un tema tabú.
EJEMPLOS
HUMORISMO
CONCEPTO
Presenta una realidad desde un punto de vista que va desde lo cómico, hasta lo ridículo o burlesco, dependiendo de cada caso.
EJEMPLOS
HIPÉRBOLE
EJEMPLOS
CONCEPTO
Es la representación exagerada de la realidad,
esta se hace de manera intencional para resaltar
un mensaje; funciona tanto para resaltar la
cualidad de algo, como también para evidenciar
los defectos.
SENTENCIA
CONCEPTO
Comprende un mensaje breve, que busca una generar una
reacción o despertar una emoción en el espectador. Su
eficacia radica en expresar una idea clara con el menor
número de palabras posibles, nuevamente apoyada de su
contexto.
EJEMPLOS
METÁFORA
CONCEPTO
Normalmente en las campañas se sustituye una imagen
o un elemento dentro de una imagen por otra que,
como mencionamos, no tiene una relación, pero que
puede reforzar una idea o mensaje.
EJEMPLOS
METONIMIA
EJEMPLOS
CONCEPTO
Esta figura retórica se distingue por sustituir una imagen por otra, pero basándose en una relación de causa-efecto o dependencia (a diferencia de la metáfora).
PAREQUESIS O DERIVACIÓN
CONCEPTO
Desde una perspectiva visual, es la presentación de
varios objetos que comparten una misma base u
origen, esto se utiliza por ejemplo cuando una marca quiere mostrar cómo ha evolucionado su
logo; también se utiliza en packaging, con las
famosas ediciones especiales o limitadas.
EJEMPLOS
EUROTEMA
CONCEPTO
Es una pregunta que se formula, pero que no se
espera una respuesta, es decir, se hace una
pregunta con la intención de reforzar una idea o un
punto de vista, la respuesta implícita es el producto
o servicio que se está promocionando.
EJEMPLOS
PROSOPOPEYA
CONCEPTO
La prosopopeya o personificación es la figura
retórica que consiste en designar atributos
humanos a animales u objetos inanimados.
EJEMPLOS
:
SIMIL
CONCEPTO
Comparación explícita de una cosa con otra. Frecuentemente está presente la palabra “como”, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.
EJEMPLOS
OXÍMORON
CONCEPTO
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión, formando así un tercer concepto. El sentido literal de un oxímoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido metafórico.
EJEMPLOS
ELIPSIS
EJEMPLOS
CONCEPTO
Omite elementos necesarios para crear énfasis. A pesar de la ausencia, el contenido se reconstruye gracias a la información del contexto.
ONOMATOPELLA
CONCEPTO
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos de onomatopeyas son “bum”, “bang”, “clic” o “crac”.
EJEMPLOS
ANTÍTESIS
EJEMPLOS
CONCEPTO
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
SINÉCDOQUE
CONCEPTO
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa
EJEMPLOS
