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CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO, EJERCE INFLUENCIA EN LAS PRECEPCIONES DE LA…
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
COMPONENTES DEL PRODUCTO
Mercadólogo internacional
Asegura que los productos, no contengan elementos que violen las disposiciones jurídicas o costumbres sociales o religiosas
tiene diversas opciones de estrategias de marca
fabrica:
sobre contrato con un distribuidor
establecer marcas nacionales, regionales o mundiales
asegura principalmente que el producto llegue al usuario en la forma propuesta
debe aceptar nuevas ideas para la aplicación de los productos que ofrece
Antes de lanzar un producto en el mercado internacional, el mercadólogo necesita considerar las capacidades de la organización , carácter del producto, nivel de adaptación
MANTENIMIENTO, SERVICIO DESPUES DE LA VENTA
exportación
requiere de:
reparaciones
refacciones/ mantenimiento
descomposición
si el servicio de mantenimiento no esta en orden, la imagen del producto se deteriora
PAIS DE ORIGEN
se comunica por medio de la frase:
ECHO EN (PAIS)
Efectos
influyen menos cuando el consumidor tiene mas información
MARCA
Transmite la imagen del producto/ servicio.
Permite una mayor estandarización de otros elementos (promoción)
Expresión, nombre, símbolo, señal, diseño que utiliza una empresa para distinguir sus ofrecimientos de aquellos de la competencia.
Parte verbal
nombre de la marca
Parte no verbal
marca registrada
es valiosa cuando no es posible promover el ´producto, pero si el símbolo
parte de la marca que tiene protección jurídica y se indica con el símbolo
Los nombres de marca no se transfieren bien entre uno y otro mercado
importante probar el nombre de la compañía o la razón social
orientaciones
transparencia
:transliteración
transcultural
traducción
DURABILIDAD, CALIDAD
Diseño
optimización de los mismos
no se puede solo competir a partir del precio
inversión de los nuevos productos y métodos de manufactura
EMPAQUE ( TAMAÑO, COLOR, ESTILO)
Funciones
promoción
conveniencia del usuario
protección
Etiqueta
las etiquetas y las instrucciones de carga y descarga deben estar en ingles y en el idioma del mercado meta, así como en forma de símbolos
el aspecto promocional del empaque se centra en este mismo
estética cultural, elección de colores (prudentes) y formas del empaque
Tamaño
varia según los patrones de compra y condiciones del mercado
monitoreo periódico de los avances tecnológicos del empaque en el mercado mundial
Color
identifica la marca
refuerza la característica de algunos productos
EJERCE INFLUENCIA EN LAS PRECEPCIONES DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO
