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CMW - Coggle Diagram
CMW
제품 USP
full metal body
브리프 챌린지
메탈을 usp로 커뮤니케이션한다면
새롭지 않음- 경쟁자 많음
차별화 되지 않음 - 노키아폰
소비자에게 베네핏이 아님 - 초콜렛폰/ 모토롤라
개인적인 선호도 유발- 유저 베이스를 축소
소비자 인사이트
사과, 동전, 크리스마스 트리 꼭대기, 가자미끼... 등
빛나기 때문에 가치있다
빛나는 것에 마음이 끌린다
(Because is shine!)
제품 USP 재정의
메탈 그 자체가 아닌,
메탈의 '빛남'
전략의 단초
Consumer feasibiliy study
메탈은 모던, 견고, 앞서간다, 우아, 프로페셔, 고급
메탈이기 때문이 아니라,
메탈이 폰을 통해 전달되는
'느낌'혹은 '감정' 때문
결론
우리 제품을 SHINE이라고 부르자
서론의 결론: 메탈을 usp로 삼아
커뮤니케이션하면 안된다