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Psicología de la publicidad: más allá de las marcas, DAIRA MONSERRAT…
Psicología de la publicidad: más allá de las marcas
consumismo
la intersección entre la psicología del consumidor y la psicología de la publicidad se basa en una teoría que explica la ‘huella mental’ que deja la publicidad en cada individuo.
En términos psicológicos, se trata de un proceso de ‘aprendizaje asociativo’ mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su cercanía espacial o temporal.
Una apuesta por la educación del consumidor
el propósito es formar consumidores menos orientados por la marca y más por la calidad de los atributos.
los investigadores aseguran que la psicología de la publicidad es un campo independiente que comparte algunos asuntos con la psicología del consumidor.
Relación entre marca y producto.
es la meta que debe perseguir una agencia de publicidad, en especial cuando la marca está apenas introduciéndose en el mercado.
Relación entre marca y atributos.
tradicionalmente el posicionamiento ha sido definido como el lugar que ocupa una marca en la mente de los consumidores, los investigadores del Rosario y Los Andes, lo redefinen psicológicamente como la asociación cognoscitiva entre marca y atributos
La relación entre producto y atributo.
Una publicidad sin marcas, por lo menos en el actual entorno globalizado, no tiene sentido. Sin embargo, la persona que ha asimilado un concepto particular de pro-ducto y unos atributos específicos, en cierto modo queda en libertad de construir o no la asociación entre ellos
Bombardeo publicitario
La vida cotidiana está llena de publicidad, con anuncios omnipresentes en toda clase de pro-
ductos y servicios, llenos de mensajes sugestivos, imágenes provocadoras y nuevas modas. Estas características hacen de la publicidad un tipo especial de estímulo que llega a ser muy penetrante en la mente de los potenciales consumidores.
Teoría conexionista simbólica de la cognición publicitaria.
DAIRA MONSERRAT GUTIERREZ LOPEZ 1919839 GRUPO: D10
