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Programación Radiofónica, Buscar equilibrio entre ambos para lograr éxito,…
Programación Radiofónica
La programación es la declaración de amor de la radio a su
público
La programación
La solicitud que hace una
radio buscando a un público determinado
El diálogo que la radio entabla con su público
La coquetería de cada radio, su estrategia de seducción
Disponibilidad y generosidad
Eje central: Perfil
En torno al cual se articula el conjunto de programas
Cuando los oyentes lo captan, se habla de
posicionamiento
Se logra cuando el público se refiere a la radio como suya
Tiene 2 direcciones
Lo que la radio
quiere
Lo que la gente quiere
4 modelos de programación
Segmentada
"De todo para algunos"
Tiene relación directa con el mercado y la publicidad
Contenidos de programas variados, pero orientados hacia un público preferencial
Seleccionar públicos
Radio-fórmulas
Radios de formato
Se determina el público, géneros, contenidos, y
formato
Este se repite con muy ligeras variaciones durante todas las horas, todos los días y todas las semanas del año
Disfrutan de una audiencia fiel y puntual
Total
"De todo para todos"
Segmentación de los oyentes, a nivel de programas, conjunto de la programación
pretende alcanzar a muchos y variados públicos
General, de servicio completo
Ofrece una variedad de géneros y contenidos a una
audiencia variada
Modelo de la Am
Emplea estructura de
mosaicos, bloques o continuo
Especializada
"De algo para algunos"
Segmentación de audiencias y de programación
Puede especializarse por géneros radiofónicos, contenidos y/o temáticas
Competencia
Ganan las emisoras que conozcan mejor a su audiencia
Algunas cuentan con apoyo económico, otras no
La calidad del programa atrae la cantidad de audiencia. Y ésta última, atrae a los anunciantes.
"Todas las radios tienen que aceptar la misma lógica de la competencia.
Y que gane la mejor"
Criterio de proximidad, generar confianza
Rating
Ningún radialista queda indiferente ante las cifras
Toda radio busca y necesita
éxito
Resultados son importantes, pero solo son cuantitativos
Los números, el primer lugar no debe volverse una obsesión y/o la meta de la emisora
Una programación...
Interactiva
Sensual
Callejera
Fantástica
De doble vía
Ágil
Masiva
Con oídos de mujer
Cómo armar una programación
Decidir estilo, objetivos y oferta de programación
Conocer las franjas horarias
Realizar un buen diagnóstico previo
Armar una parrilla de programación
Conocer perfiles y públicos
Realizar validación, monitoreo y evaluaciones periódicas
Bautizar a los programas
Los nombres pueden atraer o repeler
Con gerundios
Pedagógicos o idealizados
Muy comunes
Que suenen bien
Abstractos
Típicos
Largos
Pícaros y con humor
Que se acomoden al horario, tema y público
Buscar equilibrio entre ambos para lograr éxito
Es
Es
Evitar títulos
Invente títulos