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Psicología de la publicidad: más allá de las marcas - Coggle Diagram
Psicología de la publicidad:
más allá de las marcas
Psicología
Disciplina científica interesada en la explicación del comportamiento humano
Psicología económica
Especialidad de la psicología que se centra en el comportamiento del consumidor y los efectos de la publicidad
Elementos de un anuncio publicitario
Producto o servicio
Marca o línea
Atributos o características objetivas y subjetivas
Huella mental (aprendizaje asociativo)
Es la consecuencia de la exposición continua y repetida de la publicidad
El poder de asociar
La publicidad funciona por la capacidad humana de asociar algo con los estímulos del ambiente, en donde los anuncios buscan asociar el producto con características particulares
Relaciones entre los elementos publicitarios
Relación entre marca y producto
Relación entre marca y atributos
Relación entre producto y atributo
Es difícil de explicar esta relación, debido a que es ilógico crear publicidad sin marca
Esta relación determina el posicionamiento, es decir, el lugar que ocupa la marca y la percepción que se tiene de ella
Construcción de marca
Conjunto de acciones publicitarias para crear relaciones de marca con atributos favorecedores
Este tipo de relación determina el conocimiento de la marca
Top of mind
Posición en la relación marca-producto sin necesidad de asistencia
Comprobación de las asociaciones
El producto pasa el examen luego de que el consumidor lo pruebe, entonces podrá determinar si cumple con las expectativas vendidas o no. Esta etapa puede alterar completamente todas las relaciones creadas con anterioridad.
Teoría "conexionista-simbólica"
La publicidad crea una especie de mapa de relaciones entre múltiples marcas, productos y atributos, todo dentro de la mente del consumidor.
Aunque el mensaje para todos sea el mismo, el procesamiento psicológico es individual y distinto en cada persona.
Bombardeo publicitario
Se le llama así a los métodos actuales de publicidad repetitiva, constante y presente en distintos medios