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RCDD: CHAP9: animer un site vitrine et évaluer son e-trafic - Coggle…
RCDD: CHAP9: animer un site vitrine et évaluer son e-trafic
outils de tracking
def: mesure le comportement d'un visiteur sur un site ou réactions internaute à une publicité
fonctionnement: tags/cookies
chercher les informations importantes, permet d'orienter l'internaute vers les pages qu'il cherche
les indic de perf
nb de visiteurs, taux de rebond, nb pages vues,temps passé par page, durée moyenne sur le site, part des visiteurs connus
analyser les statistiques des pages
cms , google analytics
origine du trafic
les outils: recherche naturelle, accès direct, sites référents, medias sociaux, lien sponsorisé, publicité payante
optimiser page d'accueil et les pages d'atterissage
optimiser la page d'accueil
avant conception il faut: identifier les besoins de la cible, definir proposition de valeur de l'org, reflechur au scenario de navigation
animer la page d'accueil
il faut changer la homepage pour qu'ils croient qu'il y a du changement
optimiser les pages d'atterissage
def: page sur laquelle arrive l'internaute
les types: page de clic, ecran d'accueil, leads
primordiale elle permet de transformer le visiteur en prospect
tests : A/B
NEWSLETTER
def : email envoyé à des abonnés, qui ont accepté de le recevoir
avant de créer il faut déterminer les objectifs et la cible, selectionner le service d'envoi, definir ligne editoriale
contenu: expediteur et destinataire, accroche, en tete, corps de la page, pied de la page
programmer et evaluer l'envoi
progammer: adapter la frequence d'envoi
indicateurs de performance: taux de délivrabilité, taix d'ouverture, taux de réactivité , taux de clics, taux de desinscription
analyse des indicateurs: parametres font varier les statistiques: secteur d'activité, pertinence, campagne d'emailing, type d'email
obligations legales
particuliers
principe de l'opt in, recommandation du double opt in, droit de se desabonner, droit d'etre informé et s'opposer, exceptions à l'opt in pas obligatoire si le contenu n'est pas commercial
professionnels
possible d'envoyer des mails sans le consentement: à condition de l'informer, et de lui donner u moyen simple et gratuit de s'opposer à la réception
animer un site avec un quiz un concours ou un livre blanc
quiz
choisir le sujet, choisir type de quiz, reflechir au contenu, moyen de creation, garantir le partage du quiz
livre blanc
definir les objectifs, identifier la cible et centrres d'interet, plan de rédaction, soigner redaction, soigner le titre, communiquer le contenu
concours
permet de générer du trafic, faire connaitre b/s, collecter informations clients, developper la notoriete