MARCO LEGAL: establece los límites dentro de los cuales puede moverse el precio. Si bien, en la mayoría son de fijación es libre, hay productos que poseen bandas de precio dispuestas por ley. Los servicios públicos, los precios están regulados por ley. La industria farmacéutica, los medicamentos tienen precios sugeridos, no son obligatorios, pero todos los laboratorios los respetan. Los precios cuidados, son un ejemplo de cómo el marco legal condiciona la estrategia de precio de las empresas.