Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Psicología de la publicidad: más allá de las marcas, Michelle Abigail…
Psicología de la publicidad: más allá de las marcas
Psicología de la publicidad
Campo independiente que comparte algunos asuntos con la psicología del consumidor.
La publicidad funciona gracias a la gran capacidad humana de asociar los estímulos del ambiente que nos rodea.
Huella mental
Mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su cercanía espacial o temporal.
proceso de ‘aprendizaje asociativo
Psicología y economía
Esta disciplina ha sido aplicada en el diario quehacer de las personas
Efectos de la publicidad y comportamiento del consumidor
Considerados dentro del amplio espectro de estudio de la especialidad: Psicología económica
Relación entre marca y producto
Relación X-Y
Meta que debe perseguir una agencia de publicidad, especialmente cuando se introduce al mercado.
Los investigadores de mercado evalúan el estado de la relación con la prueba de recuerdo no asistido: Top of Mind.
Cada persona de acuerdo a experiencias construirá la red de
forma distinta
En Publicidad masiva, el procesamiento psicológica siempre será individual.
Relación entre
producto y atributo.
Relación Y-Z
‘cabo suelto’ psicológico que no es
abordado por la publicidad
no incluye a la ‘reina marca’. (publicidad sin marcas)
Relación entre marca y atributos.
Asociación cognoscitiva
entre marca y atributos (relación X-Z).
evaluación del posicionamiento de marcas es: a través de un plano cartesiano en donde
se cruzan dos atributos independientes.
Teoría conexionista simbólica de
la cognición publicitaria.
Publicidad efectiva
debería ser capaz de cerrar el triángulo X-Y-Z, incluyendo todas sus relaciones
Michelle Abigail Torres Fernández Grupo: D10
