Hay que tener en cuenta el capital de marca o brand equity, que es el valor que acumula una marca cuando está bien gestionada y se mide en la medida en que la marca es reconocida y recordada, qué nivel de calidad se le da, cual es el tiempo que los consumidores permanecen leales a la marca, el conjunto de signos, ideas, valores, etc.
Las marcas que logran un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en le mercado, constituyen en le largo plazo una fuente de ingresos estable y segura.
El Branding busca resaltar los valores intangibles de una marca, subrayando las cualidades que constituyen su fortaleza y la hacen poderosa, permitiéndole diferenciarse de la competencia .
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