Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Estrategias de mensaje pt. 2 :red_flag:, Fernanda Domínguez, Dariana…
Estrategias de mensaje pt. 2
:red_flag:
Objetivo No. 7: Definir la imagen de marca
:star:
Significado de una marca, pero al
nivel de la impresión.
Términos visuales, impresión visual.
Importancia
Forma muy eficiente de
comunicación
en un entorno de medios saturado.
Crean una
diferenciación
clara entre una marca y otra.
Son independientes del idioma,
lo cual es muy útil para una
empresa transnacional.
Método: Anuncios basados en imágenes.
Intenta destilar el
significado esencial de la marca
con un
escaso uso
de palabras
y una fuerte confianza en los
apoyos visuales.
Evaluación: métodos cualitativos, pruebas asociativas.
Contacto con la
cultura contemporánea
para que el público “capte” el anuncio.
Objetivo No. 6: Modificar el comportamiento al inducir la ansiedad
:fire: :
La ansiedad no es un temor directo pero es incómoda.
Y puede durar más.
Persiguen un objetivo de cambio de comportamiento induciendo la ansiedad al jugar con las ansiedades del consumidor.
METODOS
Anuncios de ansiedad.
Mensaje que se comunica en los anuncios de ansiedad es que
1) Hay un problema claro y presente
2)La forma de evitar este problema es comprar la marca anunciada.
Ejemplo
https://www.youtube.com/watch?v=lHmG3gzUGWg
https://www.youtube.com/watch?v=ePMI7vlUGLU
Anuncios de ansiedad social.
Ésta es una subcategoría de anuncios de ansiedad
En la cual el peligro es un juicio social negativo.
Una marca de desodorante
Objetivo No. 5: Atemorizar al consumidor para actuar
:warning:
Anuncios diseñados para provocar un temor y un pensamiento específico (comprar X para prevenir Y)
Método
Anuncios de apelación al temor. :warning:
Resalta el riesgo de daño o alguna otra consecuencia negativa de no utilizar la marca anunciada o de no adoptar alguna medida recomendada
¿Cómo hacerlo?
Obtener el equilibrio correcto :unlock:
Ejemplo
Radio Shack invirtió 6 millones de dólares en una serie de anuncios para elevar las preocupaciones acerca de la seguridad de la familia
Implicaciones estratégicas de la publicidad de apelación al temor
:check: Los niveles moderados de temor parecen funcionar mejor.
:check: Se debe tener una amenaza plausible para motivar a los consumidores
:red_cross: Muy poco o demasiado temor pueden no hacer nada.
:check: Debe tener un vínculo claro y fácil de discernir entre el alivio de la amenaza y el uso de la
marca anunciada.
:red_cross: Problemas legales, regulatorios y éticos.
:red_cross: Algunos anuncios de este tipo son simplemente ridículos y tienen un bajo impacto.
Objetivo No. 8: Dar a la marca el significado
social deseado
:checkered_flag:
Los objetos tienen significados sociales.
El entorno social y la marca se mezclan entre sí.
Anuncios de vida (slice of life).
Describen una situación
ideal de uso para la marca.
Los consumidores pueden rechazar o alterar en forma significativa ese significado.
Evaluación
Estudios de rastreo que miden
actitudes, creencias y preferencias
al paso del tiempo; pruebas de exposición previas y posteriores, y pruebas de comunicación.
Entretenimiento de marcas: emplazamiento de producto.
Una forma de integrar el producto en un entorno deseado
Es colocar el producto en
un programa de televisión o película
Fernanda Domínguez, Dariana Galicia y Rogelio Sandoval.
