Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL image, image, image, image, image,…
INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL
INTRODUCCIÓN Y PANORAMA GENERAL
Hace tres décadas
La frase marketing internacional ni siquiera existía
Hoy en día las personas de negocios experimentadas lo utilizan
Para desarrollar todo el potencial comercial de sus empresas
El marketing es una función organizacional y una seria de procesos para:
Crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes
Las actividades del marketing en las iniciativas
De una organización para satisfacer los deseos y las necesidades
De sus clientes con productos y servicios que ofrecen
El marketing internacional centra sus recursos y competencias
En las oportunidades mercado y amenazas internacionales
MARKETING INTERNACIONAL : QUÉ ES Y QUÉ NO ES
Estrategia de marketing internacional
La participación de mercado internacional
Es el grado en que una empresa tiene operaciones
En los principales mercados del mundo
La estandarización frente a la adaptación
Es la medida en que es posible estandarizar o adaptar
La GMS tiene tres aspectos adicionales
La concentración e las actividades del marketing
Ejemplo
Las campañas de promoción
Decisiones de fijación de precios
La coordinación de las actividades de marketing
Se refiere a la medida en que se planean y ejecutan
Las actividades del marketing
La integración de las acciones competitivas
Es el grado de interdependencia de las tácticas competitivas del marketing
FUERZAS QUE INFLUYEN EN LA INTEGRACIÓN Y EL MARKETING GLOBAL
Costos del desarrollo de productos
Tendencias económicas mundiales
El crecimiento económico en países clave en desarrollo
ha creado oportunidades de mercado
El crecimiento económico ha reducido
La resistencia que de otro modo
Mejoras en el transporte y la comunicación
Apalancamiento
Permite que una empresa gaste menos tiempo, esfuerzo o dinero
Cuatro tipos importantes
Economías de escalas
Utilización de recursos
Transferencias de experiencias
Estrategia global
Convergencia de las necesidades y los deseos del mercado y la revolución de la información
Fuerzas restrictivas
Miopía administrativa y cultural organizacional
Opción a la globalización
Controles nacionales
Tratados comerciales multilaterales
El TLCAN
Expande el comercio entre:
Estados Unidos, Canadá y México
Comercio GATT
Ratificado por mas de 120 países en 1994
Organización Mundial de Comercio OMC
Para formar y proteger el libre comercio
PRINCIPIOS DE MARKETING: UN REPASO
Ventajas competitivas, Internacionalización
La ventaja competitiva se mide con relación a los rivales presentes
En una determinada industria
Por ejemplo
Una lavandería automática local esta en una industria local
Sus competidores son son locales
En una industria nacional
Los competidores son nacionales
En una industria internacional
Sus competidores son internacionales
Industrias Internacionales
Una industria internacional es aquella en la que se puede lograr
Una ventaja competitiva integrando e impulsando las operaciones a escala mundial
IMPORTANCIA DEL MARKETING INTERNACIONAL
Permite exportar e importar tecnología, insumos o divisas
Oportunidad de mantenerse en el mercado
para la empresa significa prestigio e imagen progresiva
Representa un mercado mas amplio con una mayor cantidad de competencia
ORIENTACIONES DE LA ADMINISTACÓN
Orientación geocéntrica
Considera a todo el mundo como un mercado potencial
Y se esfuerza por desarrollar estrategias internacionales integradas
Orientación policéntrica
Es lo opuesto al etnocentrismo
La policéntrica describe
La creencia
Suposición de la administración
Orientación regiocéntrica
Una región se convierte en la unidad geográfica relevante
La meta de la administración es desarrollar una estrategia regional integrada
Orientación teocéntrica
Se relaciona a veces con actitudes de:
Arrogancia nacional
suposiciones de superioridad nacional
