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라네즈(21') - Coggle Diagram
라네즈(21')
서론
과제
우선순위
프리미엄 먼저, 옴므 별도
프리미엄 전략
4P전략
리포지셔닝 출발
브랜드 스토리 (art of science)
슬로건/비주얼화 하면 프리미엄 가능?
타이틀
프리미엄 브랜드로 리포지셔닝
과제 재해석
고객의 입장에서 프리미엄?
프리미엄 vs 非프리미엄 양극화
백화점 브랜드 vs 로드샵 브랜드
라네즈 상황
어디에도 끼지 못함
bei & 보조인지 하락 / 고객 m/s에서 제외
서론의 결론
프리미엄 브랜드가 되기 위한 라네즈의 과제
무관심 극복
전략
관심 마케팅 2가지 조건
엄청난 충격
다름
크리에이티브 전략
고객 관심 끄는 프리런칭
참여 유도하는 프로모션 및 신규 컨텐츠 개발
tangible하게 느낄 수 있는 심볼