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15章Ⅱ 価格戦略 - Coggle Diagram

- - - - 製造原価に一定額/率のマージン
      - 製造業
    - - 仕入原価に一定額/率のマージン
      - 流通業
  - - - 需給関係を数量面から分析
      - 「需要は価格によってのみ決まる」
        とする前提が現実的には問題
    - - 買い手の知覚に基づいて
        価格を設定(知覚価格)、
        あるいはその価格に
        見合った製品を開発
        
        この製品に対して
        いくら位まで支払うか
      - 情報化社会の進展に伴い
        価格の品質バロメータ機能が
        作用しにくい傾向
  - - - プライス
        ・リーダー
        
        新たな価格を提示する企業
      - プライス
        ・フォロワー
        
        プライス・リーダーが
        提示した価格に追随
      - 業界内のリーダー企業が
        プライス・リーダーになるケースが多い
- - - - 各価格ランクを
        プライス・ライン(価格ライン：価格線)
        という
  - - - 例：プリンターとインク
- - - - 原価割れの価格設定をした目玉商品
  - - - 最低保証価格
        (PMC)
        
        これの価格以下だと
        消費者が品質に問題があると感じる
        安さの限界
      - 妥協価格
        
        消費者が
        「このくらいはしょうがない」
        と感じる価格
      - 理想価格
        
        消費者が
        「こうあってほしい」
        と感じる価格
      - 最高価格
        (PME)
        
        これ以上高いと
        誰も買ってくれない価格
    - - PMCとPMEの間