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Planificación del Marketing - Coggle Diagram
Planificación del Marketing
Alcances
Planificación efectiva, importante hacer estudio de mercado
Un ejercicio reflexivo con revisión constante a las políticas de marketing
Formular estrategias, preparar activades -> lograr objetivos
Tiene un proceso continuo e indeterminado
Plan de Marketing
Documento detallado que incluye las principales estrategias de marketing y los objetivos planteados
Elemento indispensable para el éxito de la empresa
Mejora el enfoque al proceso de marketing
Requiere constante monitoreo y revisión (objetivos alcanzados y los que no)
Consideraciones
¿Dónde estamos ahora?
Identificar la pocisión actual
Analizar: factores políticos, económicos, sociales,
tecnológicos, legales y medio ambientales
Tener en cuenta los planes y camapañas rivales
Proceder con el analisis FODA
Considerar las demandas actuales y futuras, así como las tendencias
¿A dónde queremos ir?
Objetivos corporativos y la estrategia
general de marketing bajo consideración
¿Cómo vamos a llegar ahí?
Los detalles deben ser explícitamente establecidos
Debe establecerse el mercado objetivo y cómo la mezcla de marketing se aplicará para lograr los objetivos
Debe establecerse un presupuesto para las estrategias y tácticas
¿Cómo vamos a saber cuando estemos ahí?
Aquí se evalua y se mide
Debe establecer si los objetivos se alcanzaron
Debe establecerse si el proceso de marketing sigue en pie
Se mide el éxito de las tácticas, para diseñar y determinar las actividades funcionales para el producto
Incluir
Objetivos de marketing
Principales planes estratégicos
Acciones de marketing detallados
El presupuesto de marketing
Objetivos
Deben ser SMART
Debe expresarse a travéz de grupo de objetivos de marketing
Aumentar la cuota de mercado
Aumentar el posicionamiento de marca
Aumentar el uso del producto
Expandirse a nuevos segmentos de mercado
Desarrollar nuevos productos
Las metas establecidas deben contribuir al alcance de objetivos generales
BENEFICIOS
Mayor identificación de problemas y posibles soluciones
Objetivos SMART -> Mayores chances de éxito
Compartir el plan mejora la coordinación y despeja la visión que se quiere alcanzar
El presupuesto establecido evita el desperdicio de recursos en actividades no productivas
Mejora la motivación, inspiración y confianza en la empresa
LIMITACIONES
Desactualizarse por lentitud generaría incapacidad de adaptación las nuevas consideraciones del mercado
Consumo de recursos como el tiempo, experiencia y dinero son elevados
Prioridades erradas generaría incertidumbre sobre los objetivos logrados o no
Mezcla de Marketing
incluye los elementos principales para estable comercialización
Los servicios añadieron: Personas, Procesos, Prueba física
Las 4 P's
Producto, precio, plaza, y promoción
No todas las "P's" tienen la misma relevancia
Apropiadamente aplicada puede hacer que decisiones
de marketing estén interrelacionadas
Buscar cautela y coordinación estable para evitar contradicciones y confusiones