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Función del Marketing 2.0 - Coggle Diagram
Función del Marketing 2.0
Cuota del mercado
Índice de crecimiento y cuota son medidos en términos de volumen o valor.
Crecimiento de mercado puede ser divido
Por volúmen: Porentanje de crecimiento o decrecimiento de las unidades
Por valor: Porecentaje de crecimiento decrecimiento de los ingresos
Importancia
La comparación de cuotas de mercado son difíciles
Hay que basarse en el volumen de ventas, si son pocos pero de gran calidad, o si son varios de mediana calidad.
El fabricante puede basar su cuota en la medida que mejor lo represente
La cuota de mercado puede reducirse aún si las ventas crecen
"Si el total de ventas crece a mayor proporción que las ventas de una empresa, entonces la cuota de mercado de esa empresa se reducirá"
Liderazgo del mercado
Lídere determinable basado en las cuotas de mercado
Líder es aquella que tenga la mayor cuota del mercado
Tiene mayor influencia en otras empresas o competidores para seguirlo
Puede afectar los objetivos y estrategias a futuro
BENEFICIOS
Incremente de ventas -> Mayores Ganancias
Economía a escala lograda
Ayuda en la promoción para los consumidores de asociarse a marcas populares
Mayor interés de los minoristas para el almacén y venta
Facilidad de reclutación empleados de primer nivel
Financiamento más sencillo
DESVENTAJAS
Presión alta por parte de los líderes para la mejora futura
Mayor enemistad y riesgo a despromoción de otras empresas competidoras
Rentabilidad disminuida si se entafiza mucho en la cuota de mercado
Objetivos de Marketing
Con Fines De Lucro
Se alinea con los objetivos estratégicos
Identificación, diseño y desarollo de estrategias
rentables
Se debe aplicar correctamente el "marketing mix"
Existen enfoques al mercado
Se investiga al merado para identificar las necesidades
OBJETIVOS
La cuota de mercado ambisiona el liderazgo
Mayores ventas totales ya sea en valor, volúment o ambas
El promedio de artículos comprados por visita
La frecuncia de una compra de un cliente leal
El porcentaje de clientes frecuentes
La cantidad de cliente nuevos
Satisfacer al cliente
Identidad de la marca
Sin Fines De Lucro
Las actividades de marketing son para razones sociales
Marketing de campañas para donaciones o apoyo por una causa
Mejorar la Imagen y reputación, así como la influencia en el cambio conductual
DESVENTAJAS
Limitación en capacidad financiera, menor capital de riesgo por parte de accionistas
Se requiere recaudar fondos con eventos de caridad, auspicio o seminarios para mayor audiencia y mejora de relaciones públicas
Se requiere mejor utilización de marketing por medios sociales
OBJETIVOS
Aumentar el ingreso de actividades comeriales
Aumentar reconociento por parte de la sociedad
Promover los objetivos de la empresa a mayor público
Evolución de las estrategias
Las preferencias de los clientes cambian, y se debió de responer de diferentes formas para satisfacer sus necesidades
Se puede penetrar la marca, los mercados o buscar diversificación
Debe haber adaptación a las preferencias del consumidor, sea en métodos de marketing o marketin mix
Inovación, consideraciones éticas y culturales
Creciente uso de los medios sociales para interactuar directamente con los clientes.
Su popularidad impulsa a inversiones mayores a este campo, adaptarse al ahora e ir dejando los antiguos métodos en el pasado
Enfoque en la población joven
Impacto en las estrategias y en las prácticas alrededor del mundo
Debe haber alineacion de cambios y buscar la maximización de ventas a escala global
Puede haber mayor impacto si se logra principios étios
Las diferencias culturales deben ser tomadas con cautela o podría generar resentimiento o mala publicidad, responder a los gustos y el sentir de las personas los puede motivar a ser fieles a la marca.