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DECISIONES SOBRE ATRIBUTOS, Empaque efimero quiere decir que cambia con…
DECISIONES SOBRE
ATRIBUTOS
Branding
“El branding no es ni mas ni menos que el
proceso de construir una marca.”
El branding se ha consolidado como un elemento necesario para cualquier empresa, ya que es una manera para consolidar la marca, y conseguir prestigio y reconocimiento, especialmente en las plataformas de comunicación digital
CALIDAD
Las empresas de calidad son aquellas que satisfacen la
mayor parte de las necesidades de sus clientes
No hay duda de que la calidad es clave en la creación de valor y
el impulso de la satisfacción del cliente.
ANALISIS DE RENTABILIDAD
MARCA
la marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo o una combinación de algunos de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de otros.
Objetivos de la marca
■ Diferenciación respecto de la competencia.
■ Ser un signo de garantía y de calidad para el producto.
■ Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
■ Posicionar el producto en la mente del consumidor.
CLASIFICACION DE MARCA
MARCA FAMILIA
:Se trata de una firma que posee un conjunto de productos que comparten una identidad visual, las características, la escala de valores y demás aspectos que posee la marca.
MARCA INVIDUAL
:La estrategia de marca individual busca proporcionar a cada producto en una cartera de productos una marca única e individual.
Extensión de marca
es una estrategia de branding y marketing que utiliza una marca ya existente (una marca paraguas) y desarrollada para el lanzamiento de otro producto bajo el mismo nombre
Fijación de marcas por líneas familiares
: La marca se emplea a productos de una línea, pero no se usan los mismos nombres para productos de otras líneas, aunque estos artículos sean similares.
INPORTANCIA DE PUBLICIDAD DE LA MARCA
INFORMAR
PERSUADIR
RECORDAR
MARCA RESGISTRADA
Es un símbolo único o una palabra usada para representar el negocio o sus productos. Una vez registrada, el mismo símbolo o serie de palabras no puede ser usada por otra organización, mientras siga en uso y los papeles e impuestos estén en orden.
LOGOTIPO
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
UN LOGO DEBE SER: MEMORABLE , SIGNIFICATIVO, AGRADABLE, TRANFERIBLE, ADAPTABLE Y PROTEGIBLE.
ENVASE Y EMPAQUE
El empaque
es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero además, también es muy útil para promocionar y diferenciar el producto o marca
El empaque puede ser intocable
(que no cambia nunca) o efímero (usualmente cambia cada 3 años). Se refiere al envase inmediato de un producto. (Ejemplo: Frasco que contiene una loción o perfume) este, esta en contacto directo con el producto.
Un envase
es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta.
EMBALAGE
El embalaje es todo el proceso que llevamos a cabo para proteger el producto o mercancía durante su manipulación, traslado y almacenamiento del mismo. Con este proceso protegemos el producto desde el momento de su producción y hasta el momento en que es consumido.
FUNCIONES DEL EMBALAJE: PROTEGER, CONTENER EL PRODUCTO, MOTIVAR LA COMPRA, IDENTIDAD, INFORMACION,
MATERIALES DE EMBALAJE
MADERA, PAPEL, PLASTICOS, CARTON
ETIQUETA
Pedazo de papel, cartulina u otro material parecido que se pega o sujeta sobre una cosa para indicar lo que es, lo que contiene u otra información relacionada con ella.
Objetivos de la etiqueta
son identificar el producto, para distinguirlo de los demás y proporcionar información sobre este para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.
Elementos de una eqtiqueta
Nombre y dirección del fabricante.
Denominación y naturaleza del producto.
Contenido.
Número de registro.
Composición.
Código de barras.
Fecha de fabricación y caducidad.
Marca registrada.
GARANTIA
son declaraciones formales respecto del rendimiento que el fabricante espera que tendrá su producto. Los productos bajo garantía pueden ser devueltos al fabricante o a un centro de reparaciones asignado para su arreglo, reemplazo, o devolución y reembolso.
Empaque efimero
quiere decir que cambia con frecuenciao es algo pasajero
■ Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
