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Aplicação de Storytelling
Criando um projeto de storytelling
Definindo objetivos
Objetivo
O que seu público preciso ou o que a sua organização deseja?
Comportamento esperado
Qual o comportamento esperado do seu público alvo?
Criando métricas
Eliyahu M. Goldratt
"Diga-me como me medes e eu te direi como me comportarei"
Objetivos
Quais métricas devem ser definidas para determinar o sucesso do projeto?
Modelo de gestão
Eido de Conformidade de gestão
Questiona o modelo
Valida o modelo
Eixo de Resultados de Negócios
Valida o modelo
Questiona o modelo
Avaliando seu público
Comportamento atual
Como o público alvo atualmente se comporta?
Linguagem
Símbolos e Referências
Objetivos pessoais
Resistências
Relação com o emissor
Criando um projeto de storytelling
Um projeto de Storytelling é um
conjunto de ações de comunicação
utilizando
histórias
com
objetivo de modificar o comportamento de um grupo de pessoas
Narrativa e Tema
Objetivo
Avaliação do público
Metrificando o sucesso
Captura e criação de histórias
Capturando e recriando histórias
Contexto
Como o seu projeto deve contemplar o contexto do seu público alvo?
Bottom Up
Narrativas do seu Público
Antes de criar suas narrativas, ouça seu público para evitar a "esquizofrenia institucional"
Top Down
Narrativas Institucionais
Desenvolva um projeto simples de storytelling empresarial
Escolha um público alvo
Defina um objetivo com uma mudança de comportamento clara
Avalie o atual comportamento do público
Defina uma maneira de medir a mudança de comportamento
Ouça e resgate histórias do seu público alvo
Defina quais narrativas serão contadas e a estratégia de divulgação
Definindo estratégias
Mídia
Comunidade
Lugar
Tempo
Formato
Interação
Custo
Periodicidade
Relação entre autor e público
Qual é a nossa história?