Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing, plus MOTIVATION, Bias und Heuristiken, 4P's, Letztendlich…
Marketing
Strategisches Marketing
-
-
Strategie bestimmen
-
-
-
Warum? Marktareal
-
Chancen realisieren
Absatzchancen
Teilnahme an Wachstum von Auslandmärkte: aufgrund von gesättigten Märkten oder kartellrechtliche Beschrännkungen
-
Kostenbezogene Chance
Skaleneffekt, niedriger Marktbearbeitungskosten
-
-
-
-
plus MOTIVATION
-
-
-
Anerkennung: Luxus, Statussymbol
-
Bias und Heuristiken
-
-
Ankereffekte
-
Kompromisseffekt: mit extremem Wert damit die dominierende steht in dem Mitte, leicht zu rechtfertigen
-
-
-
Letztendlich EINSTELLUNG
-
Denken: Kognitive Komponenten, Wissen, Erfahrungen
-
-
-
SOR: Stimulus, Organismus, Response
Von Aktivierung, dann Emotion und Motivation führt zur Einstellung
-
Schlüsselreize, die zu physicher Aktivitäten führen, Abruf der Informationen und Urteilbildung
Reize, die durch gedankliche Konflikte,Widersprüche oder Überraschung aktivieren
Warum EMOTIONAL: Hinwendung zur Werbebotschaft, positive Wahrnehmungsatmosphäre, zur Produktdifferenzierung
-
-
-
-
komplementäre,indifferent, konkurrierend
Zweck, konkret und zielorientiert
Richtung, Grundüberzeugungen und Werte
SWOT: Strength, weakness, opportunities, threats
technologisch, ökonomisch, ökologisch, politisch, rechtlich, sozial kulturell, demografisch
-
-
Einkommen, Beruf, Kaufkraftniveau, Region
Nutzenerwartung, individuelle Wertesystem, soziale Orientierung, Einstellung
Schutzdauer 10 Jahre, Registermarke bei deutschen-patent und markenamt
-
-
-