Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
الدرس9-تاثيرات وسائل الاعلام - Coggle Diagram
الدرس9-تاثيرات وسائل الاعلام
كيف يمكن النظر إلى تأثير وسائل الاعلام
2-الباحثون الاجتماعيون
- لوسائل الاعلام بعض تاثير على بعض الناس تحت بعض الظروف ويخلق الافرد والمجتمع الظروف التي تزيد من احتمالات تأثيرات وسائل الاعلام
1-الاكاديميون
-لوسائل الاعلام تاثير قوي ومباشرلان الناس العاديون يستخدمون وسائل الاعلام بشكل مكثف يتقبلون موضوعاتها كحقائق ويقضون معظهم وقتهم امام موضوعات ترفيهيه لا قيمة لها
أنواع الاثر الذي تحدثه وسائل الاعلام
1-التاثير على المستوى الشخصي(اهتم به الباحثين)
2-التاثير على المستوى المجتمعي
مقاطعة المنتجات الفرنسية/ العبايات
محاور تأثير وسائل الاعلام على المستوى الشخصي
2-التأثير في المواقف و الاتجاهات
-هو المستوى الثاني-لا يمكن اي شخص ياخذ موقف من اتجاه قضية الا ان يكون لدية المعرفة لتساعدة على اتخاذ موقف - الدراسة العلمية تشير ان هناك دوافع تجعل الجمهور ياخذ موقف من مضمون الرساله- مثال قضية اللاجئين حين ترامب رفض دخولهم واخذ فرص العمل
3-التأثير على السلوك
-المستوى الثالث لكنه الاهم
-يأتي بمنطق التدرج في التاثير اي بعد التاثير المعرفي والتاثير في المواقف حيث لا يتحقق من غيرهما -كالمشاركة السياسية للافراد في البيئة المحيطة بهم وتفاعلهم مع قضاياها ينتج عنه سلوك سياسي
1-التأثير المعرفي
-أول مرحلة في التاثيرعلى الجمهور
-يتعلم الكثير من المعارف والمعلومات عن القضايا المحيطة من الجانب الاجتماعي والجانب الخارجي/الدولية فيساعد على تكوين تصور معرفي عن هذه البيئة
-التعرض المباشر لوسائل الاعلام له اثر مباشر في تنمية الوعي والمعرفة السياسية
-
التعرض لوسائل الاعلام وعلاقته بزيادة الوعي المعرفي:
1-عناصر الرسالة الاعلامية(النص، النص، الصورة) تتكامل في بناء الوعي المعرفي لدى الجمهور بالاحداث من حوله.
2-الرسالة الاعلامية بعناصرها المتعددة ليست محايدة وانما توضع في اطار اعلامي يخدم اهداف محددة (مسلم:ارهابي/اجنبي:مريض نفسي)
العوامل المؤثرة في فعالية وسائل الاعلام
2-متغيرات الوسيلة:
العوامل المتلعقة بوسائل الاعلام ومصداقيتها(التلفزيون تاثيره مختلف عن الراديو)
3-متغيرات المحتوى:
يلعب المحتوى وقدرته على الاستمالة والاقناع والتنوع والخ حتى اشباع حاجات المتلقي دورا مهما في فعالية تاثير وسائل الاعلام(الرسالة الاعلامية جذابة)
1-متغيرات البيئة:
هي كافة الظروف السياسية والاقتصادية و الاجتماعية قد تكون مساعدة لها او تضعف فعاليتها(الاقتصاد عالي: شراء الماركات)
4-متغيرات الجمهور:
اختلاف الافراد في خبراتهم وثقافتهم وتعرضهم الانتقائي لوسائل الاعلام وفقا لظروفه الصحية، النفسية أو الاجتماعية(دراسة البنات في الخارج قديما والان)
تؤثر على فعالية وسائل الاعلام وقدرتها على التأثير والتغيير وقيادة المجتمعات
5-متغيرات التفاعل:
آلية التفاعل وطريقته وهل هو جماعي أو فردي
المدى الزمني لتأثير وسائل الاعلام
2-التاثير قصير المدى:
في ظل تغيرات البيئة والمحتوى والوسيلة والجمهور والتفاعل يؤدي الى حدوث تغييرات قصيرة المدى في الفهم والاتجاهات والقيم والسلوك(الوعي حول كورونا حيث لن يبقى للابد)
3- التاثير طويل المدى:
تكرار التعرض لبعض انواع المحتوى يؤدي إلى إحداث تغيير طويل الأمد عميق الجذور في البناء المعرفي والاتجاهات والقيم والسلوك حيث يحدث على مستوى الفرد والمجتمع ككل(القهوات)
1-الاستثارة:
الاستجابة السريعه من المتلقي (لقطة مرعبة في فلم/بيبي شارك والتفاعل) وتكون في فترة قصيرة محدودة لمدة ايام او اسابيع في حالة الجماعية الجماهيرية تجاه قضية او حدث ما.
مدخل إلى التأثير الإعلامي (قراءة فقط)