ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
Noción de la ventaja competitiva
Poder de negociación de los clientes
La creciente interdependencia
competitiva
Búsqueda de un posicionamiento
competitivo sustentable
Uno de los efectos más importantes de la globalización es
la interdependencia que se crea entre los mercados.
Organizaciones tradicionalmente multinacionales se volvieron obsoletas por lo cual fueron reemplazadas por transnacionales
Las funciones y adquisiciones resultan necesarias para alcanzar un tamaño critico necesario para completar el desarrollo del mercado
La estandarización de las marcas y de las estrategias de comunicación se ven motivadas para alcanzar economías a escala
características y atributos de un producto o marca que otorgan a la empresa algún tipo de superioridad sobre sus competidores directos
Ventaja competitiva de
diferenciación (o externa)
puede ser disminuyendo costos o aumentar su rendimiento
una ventaja externa seria poder de mercado aumentado
Ventaja de costo (o interna)
es una estrategia de dominación atreves de los costos lo cual pone en relieve la organización y tecnología de la empresa
productividad
poder de mercado
posicionamiento de la marca
marca se posicioné en ventaja o desventaja
Ventaja competitiva basada en las
competencias claves
ser difícil de imitar
permitir que la empresa acceda a una amplia variedad de mercado
proveer un valor significativo y apreciable para los clientes en relacion a ofertas
los productos comprados son estándares o indiferenciados
los costos de conversión del cliente son bajos
productos del cliente compran en la industria representan una fracción importante
clientes representan una amenaza real a la integración retroactiva en cadena
grupo de clientes esta concentrado y compra grandes volúmenes
clientes cuentan con información completa sobre la demanda