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Introducción a la publicidad - Coggle Diagram
Introducción a la publicidad
Se trata de datos que no pueden ser utilizados directamente en comunicación pero que
son útiles para elaborar, en base a ellos, datos de comunicación.
La sucesión cronológica es la siguiente:
a. Información.
b. Procesado de la información.
c. Aprobación de los documentos básicos por la empresa.
d. Creación.
Objetivos publicitarios:
Un objetivo publicitario es un fin que se predetermina lograr mediante la acción de la publicidad
Características de un objetivo
. Utilidad de un objetivo
Determinación de un objetivo
La estrategia de audiencia
Estrategia de audiencias es la definición del público que, por sus características resulta ser e1
decididor, comprador y/o usuario típico del producto o servicio que debemos publicitar
En publicidad se utiliza regularmente una división de niveles socioeconómicos que tiene cinco
estratos.
Alta superior
Alta inferior
Media
Baja superior
Baja inferio
Propuesta de Comunicación
La propuesta de comunicación no debe ser confundida con un titular un texto, un slogan, una ambientación o un lenguaje. Puede ser que alguno o todos estos elementos la expresen o la contengan o la trasmitan, explícita o implícitamente.
El producto
El uso del producto
El resultado del uso del producto
Esto hace que la propuesta de comunicación pueda referirse a:
La imagen
El resultado del resultado del uso del producto
La simbología del producto
¿Qué es la creatividad publicitaria?
Se comenzará por un concepto más general, creatividad, para llegar a uno más particular: la creatividad publicitaria. Crear es esencialmente, hacer algo nuevo
Las formas creativas
En creación publicitaria no hay fórmulas. No existen formas creativas que deban ser utilizadas en una determinada situación.
Cómo se realiza la creación de una campaña
Hemos explicado cómo es el proceso creativo y cuáles son sus etapas. Veamos ahora cómo se realiza, en la práctica, una campaña.
,
La estrategia de medios
El problema básico que debe resolver la estrategia de medios es la planificación de la difusión de los mensajes, seleccionando los medios que han de canalizarlos de manera tal que, a través de ellos, se llegue al mayor número posible de individuos definidos en la estrategia de audiencia.
Información
Estructura del presupuesto
Lapso de duración
Determinación de los objetivos de medios
Medidas y características de los avisos
Selección de los sistemas de comunicación
Elección de la teoría de planificación
Cursograma de la tarea publicitaria
Representación gráfica
Análisis del cursograma
Características del cursograma
El cursograma expuesto es arquetípico y, salvo cambio de denominaciones o detalles operativos, es representativo de los cursogramas en vigencia en las agencias.
. Presentación de una campaña
Trata de metodizar el hecho de la presentación, detallando los elementos que resultan necesarios para una mejor comprensión del trabajo efectuado, con lo cual la exposición resulta coherente, ordenada y técnicamente convincente.
Este resumen de la información debe contener datos sobre:
Producto
Mercado
Consumidores
Competencia
Aspectos sobresalientes de la información
Objetivos de marketing.
https://youtu.be/InWZNzzFqSQ
