Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chapter 6 องค์ประกอบ CRM ที่ 4: การเก็บรักษาลูกค้า - Coggle Diagram
Chapter 6 องค์ประกอบ CRM ที่ 4: การเก็บรักษาลูกค้า
DEAR Model-Retention
Retention การเก็บรักษาลูกค้า แบ่งขั้นตอนออกเป็น 2 องค์ประกอบย่อย
ประเมินผลและวัดผล การบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า
โดยสามารถประเมินจากผลการปฏิบัติได้จาก
อัตราการรักษาลูกค้า (Retention Rate) / อัตราการสูญเสียลูกค้า (Churn Rate)
อัตราความสามารถในการเปลี่ยนเป็นการซื้อของลูกค้า (Conversion Rate)
ส่วนแบ่งการซื้อของลูกค้า (Shares of Customer) และส่วนแบ่งกระเป๋าเงิน (Share of Wallet)
ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ (Acquisition Cost)
ขยายและรักษาการเติบโตของความสัมพันธ์
ขยายขอบเขตการซื้อสินค้าหรือบริการให้กว้างขวางขึ้น และนำไปสู่การซื้อสินค้าหรือบริการใหม่ๆ หรือ Up-Selling โดยอาศัยความคุ้นเคยและความเชื่อถือที่ลูกค้ามีต่อกิจการ
Share of Wallet
SOW เป็นหนึ่งในการวัดความสำเร็จของกิจการเทียบกับคู่แข่ง
เป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกถึงความภักดีเชิงพฤติกรรมของลูกค้า
แนวคิดการรักษาลูกค้า
ลูกค้าแต่ละรายมีความสำคัญไม่เท่าเทียมกัน
ความพยายามในการรักษาลูกค้า จึงต้องออกแบบวิธีการรักษาลูกค้าให้มีความเจาะจงสำหรับลูกค้าแต่ละรายด้วย
ต้องมีกลยุทธ์ในการรักษาไว้ซึ่งลูกค้า บนพื้นฐานที่มีข้อมูลด้านต่างๆเพียงพอ ฐานข้อมูลที่ดีและมีประโยชน์
Relationship Retention Strategy
แบ่งเป็น 2 กลุ่มหลัก
กลยุทธ์ที่ 1 การขยายขอบเขตความสัมพันธ์ (Relationship Broadening)
ขยายเป็นวงกว้าง เป็นความพยายามเพิ่มโอกาสการมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าปัจจุบันให้ครอบคลุมความต้องการหรือเชื่อมโยงกับพฤติกรรมของลูกค้าในขอบเขตที่กว้างขวางขึ้น ทั้งรูปแบบที่เกี่ยวข้องและไม่เกี่ยวข้องกับการซื้อขายโดยตรง
กลยุทธ์ที่ 2 การเสริมสร้างลึกซึ้งของความสัมพันธ์ (Relationship Deepening
เป็นการเพิ่มพูนความเข้มแข็งของสายใยสัมพันธ์เดิม โดยไม่ต้องเพิ่มสายใยสัมพันธ์ใหม่ และสร้างเสริมคุณค่าของความสัมพันธ์เดิมให้ปรากฏชัดในการรับรู้ของลูกค้าควบคู่ไปกับความตระหนักถึงการสูญเสียประโยชน์และคุณค่า
Point of CRM
เรียนรู้ลูกค้า(เรียนรู้จาก Data)> รวบรวมและบันทึกข้อมูล(เหมืองข้อมูล)> พัฒนาความสัมพันธ์(Action ทำกิจกรรมสร้างสรรค์)> เจาะจงเฉพาะตัว> สร้างความสัมพันธ์ทั้ง 2 ฝ่าย> กำไรในระยะยาวและความสามารถในการแข่งขัน
CRM
เข้าใจความต้องการ
นำข้อมูลชุดดังกล่าวมาออกแบบกิจกรรมสร้างความสัมพันธ์ (Action)> Customization
มุ่งสร้างสัมพันธ์
ทำ Retention ทั้ง 2 อย่างมาทำ
ศึกษาพฤติกรรม
ขั้นตอนของการเรียนรู้
Need+Want
ความแตกต่าง (Culture/Social)
ช่องทางการติดต่อ
เพิ่มรายได้
เลือกกลุ่มลูกค้า
อาศัยการเรียนรู้และเก็บข้อมูลที่เป็นประโยชน์