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Lema - Coggle Diagram
Lema
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¿Qué es?
(Eslogan en inglés) es el segundo signo identificador que debe quedar plasmado en el manual de identidad visual de la organización.
El lema lo constituye
Una frase o palabra que sintetiza una cualidad de la organización para usarlo como complemento comunicativo del logosímbolo a fin de posicionar la marca en la mente del público.
Función
Posicionar a toda la organización. Su vigencia es muy variable, pero por lo general es menor al del logosímbolo.
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Marcus (2000)
El eslogan significa un grito de batalla, pues se repite constantemente, por lo que se adquiera una aceptación general.
En el manual de identidad visual, se deberá establecer cuál es el lema, su significado y su propósito, su función primordial.