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Logosímbolo: composición y usos correctos e incorrectos. - Coggle Diagram
Logosímbolo: composición y usos correctos e incorrectos.
El logosímbolo
Signo identificador visual más importante de la organización, debido a la presencia y función que desempeña. Es la cara de la organización.
Murphy y Rowe: este incluye el nombre de la organización asociado a un símbolo visual.
Ben et al. Las marcas pueden clasificarse en logotipos y símbolos.
Garrido, este debe contener elementos propios de la organización con el fin de diferenciarse claramente de su competencia.
Logotipo
Composición de las letras del nombre, incluye el uso de tipografía (letra, tamaño, estilo, color) y abarca signos lingüísticos. Puede incluir el nombre, uso común, iniciales o acrónimo.
Categorías
Simple: aquel que únicamente emplea una sola versión tipográfica.
Compuesto: utiliza más de una versión tipográfica.
Costa, el ensamblaje es una forma de garantizar la coherencia entre logotipo e identidad conceptual de la organización.
Imagotipo
Es la imagen (o icono) diseñada y asociada a un logotipo.
Su función es mnemoetécnica, al facilitar la visibilidad, presencia y memorización del logotipo.
Costa (1993) “representación gráfica que identifica a una organización o un grupo sin la necesidad de recurrir a su nombre. En tanto que trabaja un lenguaje exclusivamente visual, que lo considera universal.”
Logotipo iconizado
No se puede separar la parte lingüística de la icónica, pues se encuentran fundidos en un solo elemento.
-Clásico: incluye un logotipo simple o compuesto un imagotipo común o compuesto.
-Compuesto: conformado por un logotipo iconizado o por el conjunto de un logotipo iconizado y un imagotipo o por un logotipo y un imagotipo compuesto.
Proporciones y composición
-Su composición debe contener proporciones adecuadas, permitiendo una legibilidad y visibilidad
-Cada elemento del logosímbolo debe mantener el adecuado aire con respecto a los demás.
-El logotipo debe ser respetado y reproducido con fidelidad, en sus proporciones y en su composición.
-Congruencia y univocidad.
-El área de protección garantiza un espacio libre alrededor del logosímbolo para que este no sea violado visualmente por ningún elemento extraño.
-Es importante justificar la composición del logosímbolo.
Usos correctos del logosímbolo
-Uso común a colores. Se establecerá cuál será la forma del logosímbolo utilizado en colores, llamado versión original o positivo.
-Blanco y negro. Oficialmente se debe presentar en versión blanco y negro, el diseño se encuentra todo en negro sobre un fondo blanco sin límite definido.
-Negativos. Es una versión alterna del logosímbolo totalmente en blanco sobre un fondo negro sin límite definido.
-Fondos de color. Deberán ser los que se manejan en el logosímbolo original o los colores institucionales.
-Tonos grises. Es importante que se especifique el tono exacto que se ha decidido emplear.
-Grabados: producto de un proceso de ahuecar y escribir. Melot (1999)
-Tamaño mínimo. Debe mantener las cualidades de legibilidad y visibilidad.
Un manual de identidad visual contribuye a producir y reproducir los elementos visuales que aseguren los rasgos básicos de toda identidad visual. Posicionando una imagen sólida de la organización.