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Pruebas de Concepto - Coggle Diagram
Pruebas de Concepto
Declaración de Concepto
Describir la idea en el lenguaje de los consumidores y en términos de beneficios y valores
Tamiz de rechazo que como una vía para identificar a los
ganadores
Objetivo
medir la reacción del
consumidor ante la idea
Desarrollar mejores mensajes promocionales, al identificar la importancia relativa de cada uno de los atributos
Establecer precios mas adecuados, al incluir preguntas relacionadas con los precios que los entrevistados estarían dispuestos a pagar
Identificar segmentos y el posicionamiento por adoptar dentro de esos segmentos
Perfeccionamiento del producto mediante el análisis de las criticas recibidas.
Identificar usos adicionales para el
producto
Estimar, mediante el análisis de las respuestas recibidas, factores tales como índice de prueba inicial del producto intención de repetición de compra y rentabilidad
Predecir la posibilidad de canibalización en relación a las otras marcas de la empresa
PMC
Redacción de la declaración
¿Como ser el producto?
¿Que funciones desempeña?
¿Cuando sera utilizado?
¿Como sera utilizado?
¿Quien lo utilizara?
¿Donde sera utilizado?
Criterios de selección
Criterios de integración
Criterios de adaptación
Factores económicos
ï FunciÛn de uso del producto
Factores de preferencia intrínseca