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Psicología de la Publicidad: Más allá de las marcas
Psicología y Economía
La psicología es una disciplina científica interesada en la explicación del comportamiento humano, en toda su extensión, aunque tradicionalmente se le asocia con la actividad psicoterapéutica.
Ambos fenómenos pueden considerarse dentro del amplio espectro de estudio de una especialidad denominada psicología económica.
Consumo
Cualquier anuncio publicitario contiene tres elementos diferentes:
Un producto
Una marca
Atributos (características objetivas y subjetivas tanto de la marca como del producto)
La publicidad
Esta se ha concentrado principalmente en las relaciones que tiene la marca tanto con el producto como con sus atributos.
En términos psicológicos, se trata de un proceso de aprendizaje asociativo mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo.
Relación entre marca y producto
La relación de X-Y es la meta que debe perseguir una agencia de publicidad, en especial cuando la marca está apenas introduciéndose en el mercado.
Relación entre producto y atributo
Se han observado dos posibles relaciones psicológicas en las que el elemento común es la marca, razón por la cual ambas son enfatizadas por la publicidad y el mercadeo. Aunque queda una relación posible de producto-atributo, la cual se convierte en una especie de cabo suelto psicológico que no es abordado por la publicidad dado que no incluye a la ¨mejor marca¨.
Relación entre marca y atributo
Tradicionalmente el posicionamiento ha sido definido como el lugar que ocupa una marca en la mente de los consumidores, los investigadores lo redefinen psicológicamente como la asociación cognoscitiva entre marca y atributos (relación X-Z).
Teoría conexionista simbólica de la cognición publicitaria
Nombre del Alumno: Jacqueline Alexandra Carranza Duarte
Grupo: D10
