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라네즈 - Coggle Diagram
라네즈
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전략
1) 새로운 제품 런칭 전, 고객의 관심을 끄는 캠페인 시작
2) 새로운 프로모션과 컨텐츠 개발
- 온라인 사이트 구축/ 고객 참여 이벤트 / 새로운 형식의 컨텐츠
3) 프리미엄한 실체나 심볼 제작
- 캠페인 테마, 비주얼 아이덴티티, 프리미엄 라인의 펫네임
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리포니셔닝의 출발점을
되돌아보면
ART OF SCIENCE
- 스킨케어 (워터 사이언스)
- 메이크업 (매직 오브 크리스탈)
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고객의 입장
양극화 현상
- 백화점에서 파는 것 프리미엄 브랜드
- 아닌것은 프리미엄하지 않은 브랜드
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