Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
もくロック x SNS, もくロック x SNS, もくロックの認知向上をメディアで行う, 【Instagramの広告】 ・費用:CPM256円 …
もくロック x SNS
もくロック x SNS
もくロック購入者の心理
お洒落なおもちゃを買いたい
サステナブルな商品を買いたい
子どもに自然に触れて成長してほしい
ちょっと高額なおもちゃを贈りたい
SNSでお洒落な暮らしを投稿したい
安全なおもちゃを使いたい
Instagramを使う目的
ブランディング
親子で遊べる
子どもが楽しめる
お洒落
品質の高さ
自然との調和・サステナビリティ
プロモーション
ファンの増加
(いいね・ビュー数の向上)
新商品や新規販売店の発表
知名度の向上
(フォロワーの増加・もくロック関連の投稿の増加)
もくロックのコンセプト
子ども達の心を育む
自然に触れながら遊んでほしい
子ども自身の想像性を高めてほしい
遊びを通じて子どもたちが幸せになってほしい
親子で楽しむ
親子の時間を有意義にしてほしい
親自身も楽しみたい
米沢の自然を活用する
サステナビリティを大切にしたい
地域資源の価値を高めたい
自然の価値を大切にしてい人に使ってほしい
もくロックの認知向上をメディアで行う
メディアの種類
Facebook
フォロワー:2,315
ユーザー:30~40代
仕事・学歴
価値ある情報
日本人<外国人
【現状】
Instagramと連動した投稿がメイン
【目指したい方向性】
・もくロックの価値を知ってもらう
・もくロックとしての活動を知ってもらう
・置賜や玩具市場など、関連分野に興味がある人を取り囲む
「情報」としては内容が薄い
ターゲットが明確でない
Instagram
Instagram
写真・動画の投稿
お洒落さ・統一感
ユーザー:20~30代、女性6割
【現状】
・ブロック単体の写真が多い
・投稿全体のコンセプトは明確でない
【目指したい方向性】
・「自然」「子供の笑顔」といったコンセプトを理解してもらう
・もくロックをお洒落に魅せる
フォロワーに何を「魅せる」のか?
フォロワー:3,311
メルマガ
もくロック購入済みの方
ファン
WEBサイト
閲覧数少ない
もくロックへの高い関心
もくロック購入の意思あり
ブログ
情報発信
フォロワーの獲得難しい
SNSで商品の認知向上を行うには?
(一般論)
フォロワー数の向上を目指した行動
メディアとしての影響力・発信力が高まる
フォロワーは確実に商品を認知している
フォロワーから新規フォロワーを生む可能性がある
【A:注意】
投稿がユーザーの目に触れる
広告
投稿キャンペーン
【I:興味】
投稿をクリックして詳細を見る
ひと目でクリックしたくなる投稿
(お洒落・かわいい・気になる)
【S:検索】
もくロックのアカウントを見る
他にも情報が欲しくなる投稿
(1投稿だけで満足できない情報量)
【A:行動】
もくロックのアカウントをフォローする
継続的に情報が欲しくなるような投稿
お気に入りにしたくなるような投稿
【S:共有】
もくロック関連の投稿する
適度な投稿数や、コンセプトの維持で、
フォローを外されないようにする
フォロワーが商品を買え得るタイミングで、適切な投稿をする(クリスマスシーズンに商品のプレゼントを提案するなど)
商品を思わず投稿したくなるような工夫
(パッケージの改良・投稿キャンペーンの紹介など)
商品に関する投稿を行う
SNSでもくロックの認知向上を行うには?
Instagram
ターゲットに投稿を見てもらえるようにする
Instagramでのターゲット
0~10歳の子どもを持つ親
30代女性
自然 / 山形 / 置賜 / 米沢 / おもちゃ / 木のおもちゃ /
インテリア / おしゃれな生活 / 子ども に関心がある
日本在住 / もしくは日本語の投稿に関心がある
ターゲットを絞る場合
山形在住・もしくは山形にゆかりがある
手法
広告を出す
写真広告
子どもが笑顔になってもくロックで遊んでいる様子を、
一眼レフで撮った写真
動画投稿
*優先順位<低>
子どもがもくロックで遊ぶ様子を動画にする
発見タブ投稿
インパクトの大きな、もくロックの創作物を
一面にした写真
投稿キャンペーン
フォロワーが投稿したいと思えるような内容
普段の投稿テーマから外れない
キャンペーン感が強くない
ターゲットがほしいと思えるような賞品
高価なもの / 希少価値があるもの
もらったら自慢したくなるもの
キャンペーンの投稿を見た人が、
もくロックのアカウントにリーチするような仕掛け
もくロックのアカウントのタグ付け
もくロックの魅力が伝わるキャンペーン
Facebook
ターゲットにフォローしてもらう
手法
投稿のシェア数向上
投稿内容がターゲットにとって
価値を感じるものにする
ターゲットが関心のある内容についての情報提供
もくロックを応援したくなるような内容
フォロワーが投稿を拡散したいと
思えるものにする
ターゲットが情報を共有したくなるような、
意外性の高い情報
もくロックの魅力を端的に伝えられるような内容
広告を出す
もくロックが地域社会に与えている影響がわかる投稿
Facebookのターゲット
ターゲットA
3~10歳の子どもを持つ親
30代男女
自然 / 山形 / 置賜 / 米沢 / おもちゃ / 木のおもちゃ / SDGs / 地方企業の優良事例 / 子ども / 教育 / CSR に関心がある
日本在住 / もしくは日本に興味がある
ターゲットB
3~10歳の孫を持つ祖父母
60代男女
自然 / 山形 / 置賜 / 米沢 / おもちゃ / 木のおもちゃ / SDGs / 地方企業の優良事例 / 子ども / 教育 / CSR に関心がある
日本在住 / 日本に興味がある
ターゲットC
(サブ)
地方自治体職員 / 教育関連の従事者
40~50代
仕事に意欲があり、画期的な事業をしたいと思っている
児童教育 / 環境保全 / SDGs / 地方企業 / 置賜 / 米沢に関心がある
日本在住、とくに地方在住
【Instagramの広告】
・費用:CPM256円
(CPM=投稿1,000回表示あたりの金額)
・クリック率を1%とすると、
広告費10,000円→392人がクリック
広告費15,000円→586人がクリック
広告費20,000円→781人がクリック
広告費25,000円→977人がクリック
広告費30,000円→1,172人がクリック
日記感覚
ストーリー性・裏事情
幼稚園・保育園の取材
60代女性