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Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los…
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
Estrategias de desarrollo de nuevos productos
Desarrollo de nuevos productos: desarrollar productos originales, mejoras a productos, modificaciones de productos y marcas nuevas mediante unas investigaciones y desarrollo de las compañías.
generación de ideas: Búsqueda sistemática de idean para la realización de nuevos productos.
Fuente de ideas:
fuentes internas de ideas: al utilizar esta opción la compañía para poder encontrar nuevas ideas de investigación y desarrollo formales, podrían quizás consultar a los ejecutivos, científicos, ingenieros, personal de fabrica y vendedores.
Fuentes externas de ideas: las buenas ideas para nuevos productos también surgen de observar y escuchar a los clientes.
Depuración de ideas: Examinar ideas de nuevos productos con el fin de encontrar cuales de estas son buenas y cuales se desechan por ser malas lo antes posible.
Pruebas de concepto: Prueba de conceptos de nuevos productos con un grupo de consumidores meta, con el fin de determinar si estos llegan a sentir una fuerte atracción con el producto.
desarrollo de la estrategia de marketing: Diseño de una estrategia de marketing inicial para un nuevo producto, con base de los conceptos del producto.
Desarrollo del producto: Desarrollar el concepto del producto en físico para asegurar que la idea del producto se convierta en un producto factible.
Mercado de prueba: es la fase de desarrollo del nuevo producto en el cual el producto y el programa del marketing se ponen a prueba en un ambiente de mercado que sea más realista.
tipos de mercado de pruebas:
Mercados de prueba estándar: la compañía encuentra un número reducido de ciudades de pruebas representativas, llevando a cabo campañas de marketing con el fin de evaluar el nivel de desempeño del producto.
Mercados de pruebas controlados: tienen paneles controlados en las tiendas que han aceptado trabajar nuevos productos a cambio de cuotas
Mercados de pruebas simuladas: las compañías también prueban los productos en un entorno de compras simuladas.
Comercialización: Lanzamiento de nuevos productos al mercado
Desarrollo de secuencia de productos: Estrategia de desarrollo de nuevos productos en el cual un departamento de la compañía depende esta etapa del proceso antes de pasar el nuevo producto al siguiente departamento y etapa.
Estrategias del ciclo de vida de los productos:
Ciclo de vida del producto: es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia.
tipos de etapas:
Etapa de crecimiento: ciclo de la vida de los productos, en la que la venta de este comienza aumentar rápidamente.
Etapa de madurez: Ciclo de vida de el producto en el que el crecimiento de las ventas pasa a ser 0
Etapa de decadencia: Etapa del ciclo de vida del producto en el que las ventas de este producto comienzan a disminuir.
Etapa de introducción: Etapa de ciclo de vida de un producto en la que el nuevo producto se distribuye inicialmente y también se encuentra para la venta.
Diseño y desarrollo de productos
Calidad del producto
Costo de producto
costo de desarrollo
capacidad de desarrollo
Mercadotecnia: Es la que se encarga de la comunicación entre la empresa y los clientes
diseño: se encarga de describir el producto
Enfoque más racional para el desarrollo de productos
etapa inicial: que busca la verdad, centrada en evaluar las posibilidades de los nuevos productos y en descartar las malas apuestas
Etapa avanzada: centrada en maximizar el valor de los productos cuyo desarrollo ya ha sido aprobado.
¿Eliminar o persistir?
Construir una organización centrada en las etapas iniciales.
Una elección de modelos.