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LA PUBBLICITÀ - Coggle Diagram

- - - - PERSONA SOCIALE
        
        due o più persone (un gruppo di amici-due fidanzati-madre e figlio-padre e figlio-una famiglia...)
        
        l'attenzione è rivolta al legame che esiste tra queste persone
      - PERSONA FISICA
        
        chi guarda si immedesima con la persona rappresentata
        
        appare una sola persona
      - FANTASIA
        
        un pupazzo viene ripetutamente legato a un marchio fino a rappresentarlo
      - TESTIMONIAL
        
        personaggio famoso che lega la propria immagine ad un marchio
      - PRODOTTO/MERCE
        
        il prodotto è molto PRESTIGIOSO e deve essere visto bene dal potenziale acquirente
        
        il prodotto ha MOLTI CONCORRENTI e deve risaltare
- - - - gestiscono le scelte generali e coordinano i settori
  - - - responsabile della parte visiva, coordina
        
        fotografi
        
        grafici
        
        disegnatori
    - - autore di testi, nomi prodotti...
  - - - documento che contiene tutte le informazioni sul prodotto per iniziafre la progettazione
    - - Copywriter
        
        slogan - payoff - bodycopy
      - Art director
        
        progetto grafico - scelta immagini
    - - quali aspetti cambiare
      - motivi per cui l'acquirente dovrebbe comprare il prodotto
      - qualità e difetti
      - quali sono i concorrenti
      - TARGET
        
        pubblico a cui è destinato il messaggio
      - numero concorrenti
- - - - beni non necessari ma recepiti come tali per raggiungere una certa condizione sociale
        
        Bisogno di ricchezza e potere
        
        Bisogno di essere famosi
        
        Bisogno di essere giovani e sani
        
        Bisogno di ritornare alla natura
        
        Bisogno d'amore
        
        Bisogno di far parte di un gruppo
- - - - attira l'attenzione dello spettatore
      - richiama alla memoria il prodotto
      - "tintinnio" breve motivo musicale che accompagna uno spot pubblicitario.
- - - - QUOTIDIANI
        
        con inserzioni pubblicitarie
      - MANIFESTI
        
        spesso firmati da artisti di valore tra cui Toulouse-Lautrec, De Chirico, i futuristi
  - - - essere visto
      - essere letto
      - essere creduto
      - essere ricordato
      - essere capace di spingere il compratore all'acquisto
- - - - Musica
        
        sempre in sottofondo, volume gradevole, genere gradito a tutti
      - Disposizione merce
        
        all'entrata sempre frutta/verdura e acquisti liberi con bilancia ("posso scegliere io") - segue scatolame facile da dimenticare causa lunga scadenza - bottiglie vicino alle casse perchè riempiono carrello
      - Finestre
        
        non ci sono mai finestre che distrarrebbero il compratore
      - Carta fedeltà
        
        fidelizzazione - il cliente è convinto di risparmiare - da scontrino conosceranno abitudini d'acquisto
      - Luce
        
        ambiente sempre molto luminoso per permettere di vedere bene colori, confezioni...
      - Coda alla cassa
        
        il cliente aspettando il suo turno noterà altri piccoli prodotti posti vicino alla cassa
      - Cambio di posto
        
        lo scopo è costringere a percorrere un determinato tragitto per notare altri prodotti che non sono "programmati" (sulla lista della spesa)
        
        ACQUISTO D'IMPULSO
      - Posizione su scaffale
        
        il 3° scaffale è il migliore perchè all'altezza degli occhi e facilmente raggiungibile
        
        prodotti più cari al centro, prodotti meno commercializzati in basso o in alto (idem prodotti indispensabili)
        
        il consumatore d'istinto guarda a sinistra
      - Temperatura
        
        mai troppo calda o troppo fredda
      - Bambini
        
        prodotti posti all'altezza del passeggino, in confezioni colorate, morbide e piccole in modo che la mano del bambino possa afferrarli