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Los marcos de referencia con relación a la percepción del precio y el…

- - - - Beneficios del
        producto
        
        Pago
- - - - • Involucración personal
      - • Lucha por un reconocimiento social, calidad, consistencia cognitiva, comodidad de compra, ahorros
    - - •Capacidad de comparar calidades
      - •Capacidad de recordar y comprar precios
      - •Confianza en uno mismo
      - •Confianza en el suministrador
      - •Experiencia
      - •Aplicación de reglas simplificadas de decisión (lealtad de marca)
      - •Forma de mostrar el precio (forma, cantidad, etc.) Modo de pago
    - - •Variabilidad de los precios
      - •Etiquetado de precios
      - •Complejidad del trabajo de compra
      - •Uso del producto
      - •Productos competitivos y su precio
      - •Situación financiera del comprador
      - •Presión de tiempo
      - •Imagen de precios de la tienda