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EL MERCADO
1. Marketing
Proceso de planear las actividades de la empresa
Producción
Promoción
Distribución y venta
Precio
Define el producto/servicio, depende de las preferencias del consumidor
2. Objetivos de Marketing
Se define lo que se desea lograr con el P/S
Ventas
Distribución
Posicionamiento en el mercado
Se debe tomar en cuenta
Área y segmento de mercado en que se incursionará
Tiempo en que se lograran los objetivos
3. Investigación de Mercado
Se usa para saber las necesidades del cliente y como satisfaserlas
3.1 Tamaño del mercado
Se busca objetivamente y con base en fuentes de inf. confiable
Posibles clientes, donde están, quienes son
edad, sexo, estado civil, ingreso mensual
Se establece un segmento de mercado
3.2 Consumo Aparente
Es identificar el número de clientes potenciales, y el consumo que se estima que hagan, con base en hábitos de compra
3.3 Demanda Potencial
Se proyecta el crecimiento promedio del mercado en el C-M-L- plazo, dependiendo del calculo del consumo aparente
3.4 Participación de la Competencia en el Mercado
Se recomienda que la empresa identifique
Principales competidores
Área geográfica que cubre
Principal ventaja que permitió ganar mercado
Ofrecer innovaciones periódicas
Desarrollar nuevos productos
Desarrollar la entrada del nuevo producto al mercado
Ganar participación mediante campañas, promoción y periodicidad
4. Estudio de Mercado
Medio para recopilar, registrar y analizar datos del mercado específico al que la empresa ofrece sus productos
4.1 Objetivo del Estudio de Mercado
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Se hace mediante encuestas o entrevistas
en términos de
en relación a
se requieren detalles como
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