Em geral os textos institucionais tem como característica comum a apresentação da empresa ou marca ao público, e deve sempre ter como um de seus objetivos, como dito, a implementação do branding, ou seja, da marca e seus compromissos. Informações acerca de cultura organizacional, posicionamentos sociais, sustentabilidade, compromissos com o meio ambiente, por exemplo, são informações que muito podem contribuir para a elaboração de um bom texto institucional.