Para diseñar el packaging se toman los objetivos de marketing planteados en torno al envase. Se busca que el envase identifique a la marca, transmita información persuasiva, facilite el transporte y proteja el producto. Es fundamental elegir correctamente los componentes estéticos y funcionales del envase: forma, el color, el material, el tamaño, el texto y los gráficos. Todos los elementos deben estar en armonía y ser coherentes con la estrategia de precio, promoción y demás herramientas de marketing.