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Segmentación y posicionamiento - 19/4/2021 - Coggle Diagram
Segmentación y posicionamiento - 19/4/2021
Palabras clave
Segmentación del mercado
Divide mercado en grupos
Cada grupo necessita diferentes productos
Orientación de Mercado
Evaluar el atractivo de cada segmento
Seleccionar segmentos de mercado
Posicionamiento
Desarrollar el posicionamiento
El posicionamiento debe ser diferente para cada segmento
Resumen
Criterios segmentación
Criterios generales
Independiente del uso del producto
Tradicional y más fácil
Criterios específicos
Relacionado con el uso del producto
Moderno y más díficil
Criterios subjetivos
Criterios objetivos
Estrategias de mercado
Marketing indiferenciado
Productos estandard
Marketing diferenciado
Productos específicos por segmentos
Marketing especializado
Un producto por un mercado (nicho de mercado)
Posicionamiento de mercado
Posicionamiento Estratégico
Diseñado y comunicado por la empresa
Posicionamiento Percibido
Percepción cliente de la empresa y productos
Mapa Perceptual
Comparar y contrastar los productos y servicios de la
PROPIA EMPRESA
Comparar y contrastar los productos y servicios con
LA COMPETENCIA
Estrategias de posicionamiento
Calidad
Usuario
Atributos
Ocasión de uso
Competencia
Orientación de mercado
Estudiar cada segmento i decidir qué segmento se dirige la compañía