Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Destinační branding - Coggle Diagram
Destinační branding
proč investovat do budování destinační značky
odlišení od konkurence
vyzdvižení své jedinečnosti
nalákat potenciální zákazníky
destinační značka
kroky při budování destinační značky
Analýza hlavních segmentů na klíčových trzích
Zapojení stakeholderů do budování značky od samotného začátku (aby ji brali za vlastní)
Audit destinace (se stakeholders, abychom poznali, jak destinaci vnímají ostatní a co je pro ně klíčové)
Kvalitativní výzkum spotřebitelského chování (mezi návštěvníky)
SWOT analýza a analýza konkurence
Modely budování značky
Vytvoření řídící skupiny destinací značky (6-8 lidí)
Implementace značky a její komunikace (značka musí být součást všech aktivit, které destinace dělá)
Monitorování značky
konkurenční identita, která odlišuje dané místo od ostatních
vytváří povědomí a určitý dojem z daného místa
ovlivňuje názor na danou destinaci
vyjadřuje vnitřní hodnotu destinace
řídí veškerou strategii DMO a komunikaci s veřejností
příklady úspěšných značek
Nový Zéland, Indie, Španělsko
Modely budován destinační značky
Brand Pyramid
5 úrovní
atributy
racionální benefity
emoční benefity
hodnoty značky
podstata značky DNA
Brand Wheel
shrnutí informací o destinaci v jednom diagramu
Brand Wheel České republiky
Praha jako silnější značka než Česká Republika
pivo a gastro
krajina, hory, příroda
nižší cenová úroveň, ale stále konkurenceschopný poměr cena/kvalita
bezpečnost, vysoká úroveň zdravotnictví
dobrá doprava dostupnost do dalších evropských měst