Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Destinační branding - Coggle Diagram

- - - - Co jsou nejdůležitější věci, které lákají do destinace?
      - Co je to za místo?
      - Jaké pocity destinace vyvolává?
      - Jak bych destinaci popsal jednou větou?
      - Co je na destinaci unikátního, čím se odlišuje od konkurence?
  - - - 5 úrovní (od spodu základní znaky, nahoře jedinečné)
        
        Podstata značky "DNA" (nejdůležitější hodnoty destinace)
        
        Hodnoty značky (jaké hodnoty představuje značka destinace pro opakované návštěvníky)
        
        Racionální benefity (jaké přínosy pro návštěvníky značka má - např. nejbližší lyžování)
        
        Atributy (např. počet km sjezdovek, počet pláží s modrou vlajkou atd)
        
        Emoční benefity (jak návštěva destinace působí na duši cestovatele - např. adrenalin, rodinné štěstí)
    - - Shrnutí informací o destinaci v jednom diagramu, vyobrazení propojenost jednotlivých vrstev, rozšifrování DNA destinace, tvorba značky destinace
      - 3 hlavní složky
        
        Racionální (horní polovina)
        
        Pravý kvadrant = popis samotného produktu/destinace
        
        Levý kvadrant = benefity destinace/produktu
        
        Emocionální (dolní polovina)
        
        Pravý kvadrant = jaké pocity má návštěvník destinace
        
        Levý kvadrant = jak jeho návštěvu v destinaci vnímají jeho přátelé
        
        Hlavní podstata destinace
        
        Vnější vrstva
        
        Shora = jedinečnost destinace
        
        Zdola = vlastnosti značky, jak působí destinace na návštěvníky
        
        Vnitřní vrstva (uprostřed)
        
        Horní část = fakta a samotný produkt
        
        Dolní část = subjektivní vnímání destinace a její hodnoty