Данные для анализа:

• Структура ниши АП/ДО, шампуней, гелей и пр.
• Практика позиционирования конкурентов в РФ
• Текущая политика позиционирования бренда (миссия, цели, задачи, кейсы)

Данные для анализа:

• Действующий товарный ассортимент бренда и его ЦА
• Требования покупателей к детским товарам ухода за телом
• Нормативно-правовая база присутствия на рынке товаров для детей в РФ
• Анализ конкурентной среды ниши
• Анализ группы компаний P&G с целью выявления осуществляемой деят-ти другими компаниями в нише

Данные для анализа:

• Законодательство РФ в сфере экологичного производства и утилизации
• Социальные и потребительские исследования трендов и запросов среди покупателей
• Корреляция спроса на товар среди различных групп населения и уровня социальной ответственности компаний в РФ

Данные для анализа:

• Виды представительства и площадки бренда в Сети
• История развития бренда в Сети
• Рейтинг популярных интернет-ресурсов среди населения РФ
• Структура медиа потребления в России и анализ трендов
• Данные проведенного анкетирования по характеру взаимодействия потребителей и бренда

Данные для анализа:

• Половозрастная структура ЦА
• Покупательная способность женской аудитории
• Мотивация женской аудитории к покупке
• Практика взаимодействия бренда с женской аудиторией
  

Вывод по гипотезе на основе анализа данных:

• Конкуренты и сам Old Spice не ориентируется на национальные черты русского человека
• Отечественные бренды демонстрируют, что схожая самоидентификация потребителя и бренда приводит к росту продаж
• Ивентная ориентация помогла бы создать новые "1 января" и "23 февраля"

Вывод по гипотезе на основе анализа данных:

• Бессмысленно бороться с опытными конкурентами рынка детских товаров с области натурального производства
• Для присутствия на рынке необходимо внедрять элементы натурального производства в соответствии с жесткими международными и российскими стандартами
• УТП для Old Spice может стать позиционирование детских товаров как возможность быть похожими на своего отца (идентичность членов семьи)

Вывод по гипотезе на основе анализа данных:

• 80% респондентов в РФ выражают обеспокоенность вопросами экологии
• Социально-ответственные компании с активными представительствами пользуются в России популярностью среди потребителей
• Общий уровень экологической культуры в РФ низок, потому ценность действий в этом направлении невелика

Вывод по гипотезе на основе анализа данных:

• Медиа активность бренда носит локальный характер (StandUp на ТНТ, World of Tanks), не охватывая широкие массы потребителей
• Рекламные компании и интеграции бренда незаметны для потребителя
• 2020 год не стал для компании прорывным в Сети по данным о структуре каналов потребления

Вывод по гипотезе на основе анализа данных:

• Для русской женщины приятнее видеть "на коне" русского мужчину. Этот ход поможет идентифицировать образ бренда как своего мужчину
• Женщины выражают большую готовность купить товар для мужчины если бренд коммуницирует с ней посредством ценностей

Статус гипотезы: :

Взять в работу ✅

Статус гипотезы: :

Отклонить ❌

Статус гипотезы: :

Отклонить ❌

Статус гипотезы: :

Взять в работу ✅

Статус гипотезы: :

Взять в работу ✅

Командная рекомендация:

• Проведение рекламных компаний и интеграций с целью охвата аудитории длительностью в 2-4 месяца
• После: курс на выравнивание unit-экономики
• Расширение присутствия бренда на популярных электронных площадках и проведение активностей на них

Командная рекомендация:

• Для русскоязычного сегмента аудитории заменить актера в рекламе (Терри Крюса) на российского актера
• Выстраивание коммуникации с женской аудитории посредством короткометражного сериала длительностью до 3-5 минут

Командная рекомендация:

• Разработать новые макеты дизайна упаковок, ориентированные на национальные особенности (березовый стиль, А.С. Пушкин и др.)
• Выделить значимые для россиян праздники и ориентировать визуальное сопровождение на них