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COMMITTENTE ED EMMITTENTE (3) - Coggle Diagram
COMMITTENTE ED EMMITTENTE (3)
8
PROBLEMA,SOLUZIONE,OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
SE
OSTACOLO
E' SOLO
L'IRREPERIBILITA' DEL PRODOTTO
= IL
SISTEMA DISTRIBUTIVO
INTERVIENE , E NON LA
COMUNICAZIONE
SE
OSTACOLO
E' IL
PREZZO EFFETTIVO DEL PRODOTTO
, INTERVIENE IL
PRICING
, NON LA
COMUNICAZIONE
LA PUBBLICITA
'= PUO' SOLO RISOLVERE PROPLEMI DEL MODO DI PENSARE DEL
DESTINATARIO
11
FORMALIZZAZIONE DELLA STRATEGIA
NUCLEO CENTRALE DELLA COMUNICAZIONE
= NOME INGLESE DI
COPY STRATEGY
ELEMENTO PORTANTE DEL MESSAGGIO
=
OSSATURA RAZIONALE DEL DISCORSO CREATIVO
MAIN PROMISE
O
PROMESSA PRINCIPALE
=
VANTAGGIO
O
BENEFIT
CHE SI DEVE ASPETTARE IL CONSUMATORE DEL FATTO DI
ADERIRE
,
PENSARE
O
AGIRE
COME SUGGERISCE LA PUBBLICITA'
REASON WHY
=
RAGIONE
PER CUI IL
DESTINATARIO
DOVREBBE CREDERE ALLA
NOSTRA PROMESSA
ELEMENTI PER IL LAVORO SUCCESSIVO
SUBSIDIARY APPEAL
=
PROMESSA SECONDARIA
CHE NON DEVE ESSERE MAI PREVARICANTE SULLA
PROMESSA PRIMARIA
INDICAZIONE DEL
TONE OF VOICE
O
TONE AND MANNER
=
TONO DI VOCE
SUPPORTING EVIDENCE
= CHE SERVE DA
SUPPORTO ALLA PROMESSA
IN MANIERA
EVIDENTE
9
OBBIETTIVO DI MARKETING,OBBIETIVO DI COMUNICAZIONE,CONSUMER INSIGHT
ALL'
OBIETTIVO DI UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
=CORRISPONDE
RIMOZIONE DELL'OSTACOLO CHE SI OPPONE NELLA MENTE DEL PUBBLICO
REALIZZAZIONE DEI PIANI DEL PUBBLICO
SOLUZIONE DEL PROBLEMA
E QUESTO SARA' L
'OBBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
10
MOTIVAZIONI E FRENI
MOTIVAZIONI VERSO L'ACQUISTO DI UN PRODOTTO
DESIDERIO DI SPLENDORE DEL BUCATO
DESIDERIO DI RISPARMIO
DESIDERIO DI IGIENE
FRENI
TIMORE DI INQUINAMENTO DELL'AMBIENTE
TIMORE DI RISULTATI SCADENTI
TIMORE DI AFFRESSIVITA' NEI CONFRONTI DEL TESSUTO